Kampen mellem San Francisco 49ers og Kansas City Chiefs er naturligvis i centrum, når den 54. udgave af NFL-finalen i amerikansk fodbold – Super Bowl – natten til mandag dansk tid skydes i gang på Hard Rock Stadium i Miami Gardens i Florida.
Men reklamerne rundt om begivenheden har i årenes løb fået større og større opmærksomhed.
Hele round up’et af 2020-reklamerne – og kampen, naturligvis – må vi vente med til natten mellem søndag og mandag.
Men mens vi venter, varmer vi her på Markedsføring op med en tur ned af memory lane og et gensyn med nogle af de reklamer, der gennem årene i er blevet udråbt som de bedste og mest uforglemmelige nogensinde. Og et par andre.
Udvalgte Super Bowl-reklamer fra 2019 til 1969
2019 – Mercedes – A-Class/Say the Word
Rapperen Ludacris bidrager til at fortælle om stemmestyring i den ny Mercedes-model.
2019 – Bud Light-HBO – Joust
HBO hijacker Bud Light-reklame og promoverer den sidste sæson af Game of Thrones. Den var der ikke mange, der havde set komme.
2018 – Amazon – Alexa Loses Her Voice
Alexa mister stemmen, men prominente navne som Gordon Ramsay, Cardi B., Anthony Hopkins og endda Amazons grundlægger og CEO, Jeff Bezos, træder til for at hjælpe.
2018 – Tides – It’s a Tide Ad
Tide sikrede sig global omtale – og en stribe løver i Cannes – for sin It’s a Tide Ad-reklame i 2018. ”Stranger Things”-stjernen David Harbour bryder ind i alverdens andre reklamer, som pludselig også bliver til Tide Ads.
2015 – Always – Like a girl
Always-reklamen, hvor piger bliver bedt om at gøre ting ”som en pige”, sikrede Procter & Gamble indtil flere Grand Prix, og formentlig endnu vigtigere: Man satte en vigtig sag på en hel verdens dagsorden.
2014 – Budweiser – Puppy Love
Kombinationen af en yndig Golden Retriever-hvalp, en af de legendariske Budweiser Clydesdale-heste – og Passenger-nummeret ”Let her Go” – sikrede i 2014 Budweiser en kæmpesucces ved Super Bowl.
2013 – Ram Trucks – So God made a Farmer
Radiostemmen, der tilhørte afdøde Paul Harvey og samme Harveys tale fra 1978 ved Future Farmers of America Convention blev lydtapetet i Chryslers Ram Trucks-reklame. En anderledes bilreklame, der skabte masser af debat.
2012 – Chrysler – Halftime in America
Halvleg i Amerika, lyder Clint Eastwoods kendte stemme i Chrysler-reklamen fra 2012. Et indslag med dystre politiske toner.
2011 – Volkswagen – The Force
Mini Darth Vader behøver næppe den store introduktion: Volkswagens The Force – den mest delte Super Bowl-reklame nogensinde.
2010 – Old Spice – The man your man could smell like
Da Old Spice pludselig blev ung igen: Filmen med skuespillere Isiah Mustapha tog ikke bare Super Bowl med storm i 2010, men også Cannes Lions, som tildelte den stribevis af løver – herunder en Film Grand Prix.
2010 – Snickers – Betty White
Snickers første skud i “You’re not you when you’re hungry” universet, som siden blev en serie med stribevis af kendte skuespillere. Mød 88-årige Betty.
2008 – E-Trade – Baby
Små babyer, der taler voksen-sprog, blev et hit for mineralvands-brandet Evian, men handelsplatformen E-Trade ville også være med. Det blev en hel serie af reklamefilm.
2007 – Doritos – Live the Flavor
En nyskabelse i 2007 – et crowdsourcet reklamespot. Doritos var i en årrække bannerførere for at lade sine fans og forbrugere skabe deres årlige Super Bowl-reklamer. Flere af dem fik stor succes.
2005 – Anheuser Busch – Heroes Salute You
Amerikanske soldater kommer hjem og mødes pludselig af klapsalver i lufthavnen. Amerikanske tropper er på det tidspunkt aktive i Irak og Afghanistan.
2002 – Anheuser Busch – Respect
Efter terrorangrebet mod USA 11. september 2001 viste Anheuser Busch ved Super Bowl i februar 2002 en film, hvor de berømte Budweiser Clydesdales knælede foran New Yorks skyline til minde om de mange ofre. Filmen blev kun vist denne ene gang.
1999 – Monster.com – Kids
Jobsøgingssitet Monster.com blev talk of the town, da man lod børn sætte ord på, hvad de voksne på arbejdsmarkedet dog beskæftigede sig med. Og fandt sig i.
1999 – Budweiser – Wassup
I slutningen af 90’erne var udtrykket ”What’s Up” udtalt ”Wasuuuup” kendt. Især i afrikansk-amerikanske kredse. Efter Budweiser-reklamen blev udtrykke nærmest folkeeje.
1995 – Pepsi – Pepsi vs Coke
En klassiker. Pepsi driller Coca-Cola. Det blev til en hele serie, men denne fra 1995 tog især kegler. Rygter vil i øvrigt vide, at Pepsi driller videre i læskedrik-gigantens Super Bowl-reklame i den kommende weekend.
1993 – McDonald’s – The Showdown
Rivalerne Larry Bird og Michael Jordan kæmper mod hinanden i denne McDonald’s Super Bowl-reklame. Den blev omgående et hit og gjorde udtrykket “nothing but net” til folkeeje.
1992 – Pepsi – Cindy Crawford
En af Super Bowl-historiens største klassikere – Pepsis film med modellen Cindy Crawford i hovedrollen. Filmen gik verden rundt, og den blev i øvrigt genindspillet til Super Bowl i 2018. Med et twist.
1989 – America Express – Saturday Night Live
Denne film var den mest populære Super Bowl-reklame i 1989. En lidt anderledes stil kan man vist roligt sige. Ikke en klassiker, men nærmere et tidsbillede.
1986 – IBM – Chaplin
I midt 80’erne tog IBM ”Charlie Chaplin” i skikkelse af skuespilleren Billy Scudder ind som frontfiguer i en serie af reklamefilm. Her forsøger han sig som konditor.
1984 – Apple – 1984
Mens niveauet på Super Bowl-reklamerne generelt var svingende i 80’erne, så kom der i 1984 en reklame af samme navn fra Apple. En film, der introducerede Macintosh-computeren. Den var instrueret af Ridley Scott, og den anses i dag for at være en af de absolut mest markante Super Bowl-reklamer nogensinde.
1980 – Coca-Cola – Mean Joe Greene
Coca-Colas reklame fra 1979, Mean Joe Greene, skabte ikke megen røre, men da den blev vist ved Super Bowl i 1980, skete der noget. I dag anses den sammen med Apples 1984 for at være en af de tidligere Super Bowl-klassikere.
1971 – Coca- Cola – I’d like to buy the world a Coke
Denne reklamefilm er tæt på at være 50 år gammel, men den betragtes stadig som en af de reklamer, der for alvor evnede at fange ånden i de tidligere 70’ere: Peace & Love. Sangen blev så populær, at gruppen The New Seekers senere genindspillede den og fik et kæmpehit i både USA og Storbritannien.
1969 – Super Bowl III – det tidligste klip, vi kunne finde …
Det var dengang, man reklamerede for Lime-barberskum og cigaretter. Reklamerne her er ikke fremhævet nogetsteds som hverken Super Bowl-klassikere eller noget som helst andet. Men se dem – og glæd dig til Super Bowl LIV natten til mandag, dansk tid, hvor reklamekvaliteten på alle måder bør være højere.