Det kommer vel næppe bag på nogen, at Hennes & Mauritz er blandt de ti største outdoor-annoncører. Med blandt andre Claudia Schiffer, Helena Christensen og Magnus Schenkenberg som virkemiddel giver outdoormediet nemlig god synergieffekt til H&M’s øvrige markedsføring. De enkle budskaber er i højsæde – og priser og pr. del bliver flittigt brugt.
Det havde en foreløbig ukendt kunstner også fået øje på og benyttede sig derfor af et par reklameskilte på Kongens Nytorv til en mindre event i forrige weekend. Vedkommende havde parteret Claudia Schiffer, som man parterer en ko, og netop sat delene op på en plakat med teksten: 59,75 pr. del. Plakaterne er nu pillet ned og står på lageret hos AFA/JCDecaux, der ejer de reklamepladser, det drejer sig om. Samtidig er salgsdirektør Palle Jacobsen i fuld gang med at undersøge sagen.
– Det er dybt alvorligt, for vedkommende går jo ind og tager et antal reklamefelter fra vores annoncører. Så vidt vi ved, drejer det sig om tre annoncører, og når vi finder synderen skal han da have en påmindelse og sandsynligvis også en regning for “køb“ af reklameplads på et så attraktivt sted som Kongens Nytorv, pointerer han. Hvorvidt en politianmeldelse også kommer på tale afhænger ifølge Palle Jacobsen af, om der er forvoldt skade på AFAs standere.

SIDEGEVINST
H&Ms marketingchef Christel Friis Mikkelsen pointerer, at H&M ikke har noget som helst med projektet at gøre, og at kunsteren bevæger sig ud over både lov og rammer. Hun erkender dog, at eksperimentet er interessant.
– Som sådan er det da spændende, at man kan få noget andet ud af kommunikationen, end det vi har tænkt. Men det ville da have været klar en fordel, hvis man havde bevæget sig inden for noget, der er lovligt. Der er jo virksomheder, der har betalt for eksponeringen på Kongens Nytorv – og desuden har vi slet ikke rettigheder til at bruge Claudia Schiffer efter den 1. januar, forklarer hun og tilføjer, at et sådant projekt naturligvis giver en – dog noget uventet – ekstra opmærksomhedværdi som sidegevinst. I forvejen er H&Ms outdoor-kampagner genstand for stor opmærksomhed, men Christel Friis Mikkelsen understreger, at det ikke er afgørende om modellerne har undertøj eller sweater på.
– Naturligvis har vi stor opmærksomhed på vores undertøjskampagner, men faktisk ikke så meget mere end på nogle af de andre. Desuden viste den sidste måling – underligt nok – at kvinderne lægger mere mærke til vores plakater end mændene gør, siger hun og tilføjer, at deres outdoor-kampagner dog ikke kan stå alene. Christel Friis Mikkelsen er ikke i tvivl om, at outdoor er et flot image-medie og mener samtidig, at formatet passer godt til H&Ms måde at udtrykke sig på.
– For eksempel gjorde vi tidligere også brug af buslangsider, men fandt ud af at de er svære at arbejde med. De kreative muligheder forøges væsentligt ved at vælge abribus. Vi er jo afhængige af at kunne udtrykke os visuelt og behøver ikke mange ord til at forklare os.