Som biografgænger skal man være forberedt på en noget utraditionel oplevelse i denne tid. Hennes & Mauritz har her i starten af september lanceret sit eget denim-mærke under mærkenavnet &denim. Og markedsføringen sker med et utraditionelt initiativ.
H&M har fået produceret en 6 minutter lang musik-video, der sendes i biografernes reklameblokke, og publikum skal være vakse for at opdage, hvad der er på vej. Filmen starter med et lille skilt i billederne, hvorpå der står ”H&M proudly presents …. Romeo & Juliette”. Derefter spiller musikken og handlingen – et kærligheds-drama – udvikler sig. Der kan let komme lidt uro i salen, for hvad er det lige der foregår? Er vi virkelig stadig i reklameblokken eller er det en forfilm?
Et enkelt skilt til sidst sætter H&M på som afsender, men som kontant salgs-budskab må filmen karakteriseres som underspillet.
Musikken er sammensat af to numre fra musicalen Dreamgirls og de synges af Tamyra Gray og Mary J. Blige. filmen er skabt i samarbejde med instruktøren/fotografen David Chapelle.
Baggrunden for den utraditionelle markedsføring og lanceringen af et jeans-brand er, at jeans spiller en ganske særlig rolle i de flestes garderober.
”Moden skifter, men dine yndlingsjeans kan du beholde i årevis eller måske resten af livet. Det er som et langt gensidigt forhold. Nærmest et kærlighedsforhold”, skriver H&M i en pressemeddelelse. fin