Danskerne spiser kun halvdelen af den anbefalede mængde grøntsager. Det vil 6 om dagen-kampagnen lave om på med en ny kommunikationsstrategi, som er lagt i hænderne på Recommended Cph og Zupa.
– Vi har udviklet en omfattende kampagnepakke til detailkæderne, som 6 om dagen-partnerskabet producerer og stiller gratis til rådighed for kæderne. Selve medieplanen afhænger herefter af, hvordan de forskellige kæder vælger at involvere sig i kampagnen. Derfor er vi i dialog med detailkæder og producenter allerede nu for sammen med dem at skabe medieplanen, siger Rune Gitz-Johansen, adm. direktør i Recommended Cph.
Den samlede kampagnepakke til kæderne omfatter POS-materiale, instore tv, hovedvisualer, bannere, butikskonkurrencer, smartphone applikation, guerilla events, tailormade m.m.
– Strategien er at inspirere kæderne til at gå sammen med os og den vej igennem skabe direkte mersalg i grøntsags-afdelingerne. Samtidig giver vi detailkæderne mulighed for selv at sætte deres aftryk på kampagnematerialet og skalere op og ned for kampagnen, som det nu passer dem bedst, siger Rune Gitz-Johansen.
Den landsdækkende kampagne rulles ud i uge 38 og 39, og ambitionen er, at synergien imellem 6 om dagen-partnerskabet på den ene side og detailkæderne på den anden side vil øge salget af grøntsager og derved bidrage til at forbedre den generelle folkesundhed.
– Avlere og producenter bliver også inviteret til at deltage i kampagnen.  Mange opfatter grøntsager som dyre i forhold til andre madvarer. Derfor ønsker vi at vise, hvordan grøntsager kan give masser af lækker mad for få penge. Og forbrugerne bliver ikke ladt i stikken med gode intentioner, men får inspiration og hjælp til hurtig og varieret tilberedning af grøntsager via kampagnens mange spændende elementer, siger Vibeke Toft, kampagneleder for 6 om dagen
Om valget af bureau siger Vibeke Toft:
– Vi valgte Recommended Cph til opgaven, fordi vi mener, at de kan løfte udfordringen og få detailhandlen og andre partnere til at løfte i flok sammen med os. Bureauet har en god forståelse for detailhandlen og partnerskaber, og så har de gode strategiske, digitale og kreative kræfter i huset. Det vi har ledt efter i forbindelse med projektet, har været en samarbejdspartner og ikke en envejsleverandør. Det har vi fundet nu.
Kampagnen 6 om dagen har eksisteret i 12 år og er et samarbejde mellem bl.a. Fødevarestyrelsen, Landbrug & Fødevarer, Hjerteforeningen og Kræftens Bekæmpelse om at få danskerne til at spise mindst 300 gram frugt og 300 gram grønsager om dagen.