Årets første 12 uger har budt på en vækst på 64 pct. i antallet af viste reklameminutter på tv-stationerne. Men marketingresearcher Mogens Østergaard mener ikke, der er grund til at råbe vagt i gevær over den udvikling.
– Der er en klar logik i, at visningen af reklameminutter er steget markant. Der er kommet en kanal mere i skikkelse af TvDanmark 1, og TvDanmark repræsenterer da også samlet 52 pct. af væksten. 3+ har udvidet antallet og længden af reklameblokke og her finder du 30 pct. af væksten. Det interessante spørgsmål er så, hvordan seningen har udviklet sig, siger Mogens Østergaard.
Det er ikke kun TvDanmarks to-kanal strategi, der præger udviklingen. Også TV2’s prispolitik kan aflæses i tallene. Væksten i reklameseningen er samlet 9 pct., men TV2 har opnået en vækst på 23 pct., mens 3+ er vokset 58 pct. TvDanmarks dårlige start på to-kanal strategien har givet et fald på 20 pct., mens TV3 har tabt 4 pct.
Samlet set mener Mogens Østergaard således ikke, at tallene peger i retning af en ond cirkel frem mod reklametræthed.
– Der er to forhold, der forklarer udviklingen. TvDanmarks nye kanal og TV2’s prispolitik. Det er helt logisk, at disse ting får tallene til at flytte sig, og jeg tror, at der vil ske en stabilisering. Selsvfølgelig kan man sige, at effekten af en reklameblok er blevet mindre, fordi den gennemsnitlige sening af en blok er blevet mindre. Men prisen er også faldet, så effekten af de investerede reklamekroner er ikke blevet mindre, siger Mogens Østergaard.
På Tv-markedets nøgletal tegner der sig et stadig mere stabilt billede, viser den faste opgørelse, som Carat producerer til Markedsføring. TV2’s prispolitik og TvDanmarks seerfald har flyttet rundt på markedsandelene i den første del af året, men nu ser både TRP-andelen og de kommercielle seerandele ud til at stabilisere sig.