Convenience-kæden 7-Eleven gik traditionen tro i luften med en kaffedating-kampagne i marts.
I år var der et lille twist i kampagnen, da de to sædvanlige kopper – Single (grøn) og Optaget (rød) – var suppleret af et tredje: Tricky (orange).
I forbindelse med kampagnen fremstillede bureauet Citrusmedia tre videoer for 7-Eleven, der skulle give den ellers primært printbårne kampagne vinger på de sociale medier. Og det gjorde den.
”Offline Dating”-kampagnen blev nemlig det stærkeste content, 7-Eleven har uploaded siden 2012.
De tre videoer blev tilsammen vist over 300.000 gange, fik over 1.100 likes og flere end 550 kommentarer.
Den ”bedste” af videoerne overhalede den tidligere topscorer hos 7-Eleven med 57 pct. På Instagram tog det virkelig fart, da kampagnen blev boostet med 237 pct. i forhold til i fjor.
En stærk kombi
Tanya Sonne Brix, projektleder hos Reitan Convenience Denmark, som står bag 7-Eleven kæden herhjemme, er begejstret for resultaterne.
– Vi har haft en super involvering fra vores kunder i kampagnen, og vores film er kommet rigtig godt ud på de sociale medier, siger hun.
Om valget af Citrusmedia som samarbejdspartner på årets kaffedating-kampagne fortæller Tanya Sonne Brix.
– Vi valgte ideen fra Citrusmedia, da vi mente, at de havde formået at lave et oplæg, der gik godt i tråd med vores overordnede idé for kampagnen, siger Tanya Sonne Brix.
Hos Citrusmedia lægger Alex Sabour, Creative & Digital Manager, især vægt på kombinationen af sociale medier og offline-kanaler.
– Sociale medier og content marketing har ofte bevist, at de er gode alternativer til traditionelle TV- og radio-kampagner. Det gælder i særdeleshed, når de kombineres med andre medier, såsom offline/outdoor. Det er en kosteffektiv måde at forstærke sit budskab til målgruppen, mener han.
– Jeg tror stadig ikke på ”social only”, men vi ser igen og igen stærke resultater, når vi kombinerer, og 7-Eleven er endnu et godt eksempel på det. Vi arbejder allerede på en opfølger sammen med dem, og vi er meget begejstrede over mulighederne, slutter Alex Sabour.
Du kan se de tre omtalte film her:
Sit for Romance
Offline Dating
Er du nogensinde blevet inviteret ud?