Med 195 butikker fordelt på gadehjørner i de største byer, i CPH lufthavnen, Rigshospitalet, på tankstationer og DSB-stationer over hele landet skal 7-Eleven på en gang ramme både bredt og målrettet i kommunikationen.
Og nu er et nyt reklamebureau valgt til at varetage opgaven. Efter en bureaurunde har 7-Eleven Danmark valgt Saatchi & Saatchi. Det betyder samtidig et farvel til den hidtidige samarbejdspartner på bureaufronten: Robert/Boisen & Like-minded.
Samarbejdet skal bl.a. styrke forbrugernes opfattelse af 7-Eleven, som i stigende grad har rettet fokus på sunde alternativer som supplement til de klassiske to-go produkter, dagligvarer og de såkaldte Only At-produkter, der kun kan købes hos 7-Eleven.
Et af målene er, at forbrugerne fremover skal besøge den lokale 7-Eleven af lyst frem for af nød.
– Som kæde er vi i dag rigt repræsenteret over hele landet, og det stiller krav til vores kommunikation, som skal tilgodese mange forskellige målgruppers forskellige behov. Samtidigt har vi en mere generel udfordring i at løfte forbrugernes kvalitets- og imageopfattelse af 7-Eleven brandet. Så en af overskrifter på samarbejdet med Saatchi & Saatchi bliver, at vi sammen skal få endnu flere til at vælge 7-Eleven af lyst og begejstring – med hjertet, siger marketingchef, Bo Velling-Theisen, 7-Eleven Danmark.
Mere sanselighed, tak.
I den nye kommunikationslinje vil man opleve mere sanselighed. Der vil også blive lagt flere kræfter i online, hvor bl.a. de sociale medier bliver et vigtigt omdrejningspunkt.
– Som koncept har vi meget på hjerte, som vi gerne vil fortælle og vise til et stort og bredt publikum, så vores synlighed i det traditionelle medielandskab vil i høj grad fortsætte. Sideløbende vil vi fortsætte med at tale mere målrettet til forbrugerne med alt fra nyheder til gode tilbud, og her spiller de sociale medier en stor og støt stigende rolle, siger Bo Velling-Theisen.
Da Bo Velling-Theisen kom til 7-Eleven i september sidste år, havde kæden knap 4.000 fans på facebook. I dag er der næsten 53.000 fans.