727 består nu af fire selskaber – 727 Communication, 727 Cph, 727 Online og 727 Research. Med det nye bureau er ønsket, at kvalitetssikre kundernes kommunikation og at styrke plannerfunktionen overfor annoncørerne.
– Etableringen af analysebureauet er således et naturligt skridt mod 727s vision om at blive et af de bedste og mest synlige reklamebureauer i Danmark. Og her er det vigtigt at være fagligt velfunderet inden for forbrugerindsigt og videnbaseret kommunikation, siger direktør Tom Elert fra 727 Communication.
Reklamebureauer har altid benyttet sig af ekstern analyse- og research-kompetence, det er der ikke noget nyt i. Det nye ved, at et bureau etablere sin egen analyse-enhed er ifølge Tom Elert, bla. muligheden for at kunne tilbyde kunderne en test, både før under og efter:
– Det er et must at have de nødvendige marketingdata, vi vil gerne kvalitetsikre vores ydelser, ligesom det nye analyse-selskab også er en supplering af vores plannerfunktion, der kan arbejde på tværs af organisationen.
– Jeg er overbevist om, at vi har taget et vigtigt skridt ind i fremtiden. Hvis man som reklamebureau ikke opruster sig vidensmæssigt, så kan man ikke komme til at spille den rolle som væsentlige kommunikationsrådgivere, som vi gerne vil spille og så bliver det mediebureauerne, der fuldstændigt overtager den funktion. Reklamebranchen har sovet, mens mediebureauerne er gået mere og mere ind på rådgiverområdet. Derfor skal vi blive dygtigere til at beherske den disciplin, understreger Tom Elert og tilføjer:
– Som reklamebureau er vores eksistensberettigelse, at vi har en mere kvalitativ og kreativ tilgang til det, end mediebureauerne har, og den kvalitet skal styrkes, ellers ryger den indtægtskilde til, ja, m ediebureauerne.
Det nye selskab med navnet 727 Research vil blive ledet af direktør og partner Susanne Qvist.