Kommunikationsbureauet 727 med base i Skanderborg er valgt som partner på et nyt omfattende konceptuelt og strategisk samarbejde, der skal udvikle og effektivisere grossist-virksomheden Solars Danmarks Comfort-platform.
Comfort er udviklet i et samarbejde mellem Solar Danmark og en række udvalgte el-installatører over hele landet og henvender sig både til erhverv og private kunder. Sitet skal give inspiration til at opnå større energieffektivitet både ved nybyggeri og renovering og hjemme hos private forbrugere.
Samarbejdet lægger i første omgang ud med en total revitalisering af Comfort.dk, men samarbejdet rummer langt mere end det, fortæller Tom Elert, der er strategisk og kreativ direktør hos 727:
– Invitationen til et samarbejde omkring deres Comfort-koncept var ikke blot en mulighed for at udfordre kundens eksisterende kommunikationsplatform. Det har nu også resulteret i to pladser i styregruppen, økonomisk ansvarlighed for projektet og medansvarlig for Comforts KPI’er. Så vi er så tæt på forretningen, som vi overhovedet kan komme, hvilket må siges at være ret unikt med en helt ny kunde, siger han.
Hos Solar Danmark fortæller marketingchef Morten Borup, at virksomheden allerede sidste efterår besluttede, at
det mangeårige Comfort-koncept skulle have et grundigt eftersyn.
– En gang i mellem trænger man til at puste nyt liv i ide-genereringen og konceptudviklingen og få nogle nye øjne på sit brand. Og efter en pitch valgte vi 727, som præsenterede en for os bæredygtig idé. De havde det rigtige setup til os, og så har de ikke mindst vist, at de med deres egen historie magter at lave en rebranding eksekveret på meget fin vis, siger han og tilføjer, at Solar Danmark har store forventninger til det nære samarbejde:
– Når man står med en så stor sammenslutning af el-installatører, der alle skal købe ind på en fælles ide, er det vigtig, at det er de rigtige kommunikationskræfter, der står bag. Tom Elert og Flemming Kok (direktør i 727, red.) tilfører troværdighed til marketing- og konceptdisciplinen og forholder sig til den branche, de skal eksekvere i. Og så tilfører de den fornødne X-factor til at få det ud over scenekanten, siger Morten Borup.
Samarbejdet har fokus på at skabe løsninger i tråd med regeringens politik for grøn energi for danske virksomheder, hvilket bliver en del af selve strategien for revitaliseringen af Comfort.dk, oplyser Tom Elert, som også fortæller, at bureauet i høj grad har udfordret Solars forretning – blandt andet ved at rykke ved deres egen opfattelse af det netværk, de har af el-installatører rundt omkring i Danmark.
– Det er blevet rigtig godt modtaget, så nu glæder vi os til at præsentere resten af markedet for løsninger, vi selv synes giver intelligent synergi, og som forhåbentlig kan være med til at skabe endnu større energibesparelser for både virksomheder og private boliger i Danmark, siger Tom Elert.
Med projektet for Solar Danmark – som er en del af den børsnoterede Solar-koncern – bliver energisektoren fremover et væsentligt fokusområde hos 727, der i forvejen også løser opgaver for NRGI.