Regeringens indgreb i den offentlige ydelse til tandpleje vil ramme mange danskere hårdt på pengepungen og desuden have store konsekvenser for danskernes generelle sundhed.
Det mener Tandlægeforeningen, og derfor bad man fornylig reklamebureauet 727 om at trække i arbejdstøjet og sætte tandlægerne på dagsordenen.
Bureauet skabte blandt andet en outdoor-kampagnen i umiddelbar nærhed af Christiansborg tre uger i april, så politikerne ikke kunne undgå at bemærke det sundhedspolitiske budskab. Og sammen med annoncer i alle landets dagblade og plakater hos tandlægerne har det sat tandsundheden på agendagen.
Joakim Lilholt, adm. direktør i Tandlægeforeningen, siger om initiativet:
– Samtidig med kampagnen udkom i april, kom der et udspil fra regeringen om yderligere reduktioner i tandplejen. Derfor er det vigtigt, at vi allerede har skabt fokus på tandsundheden og tandlægernes meget vigtige rolle i den generelle sundhed. Tandlægeforeningen har således en platform for debatten, så det også kommer til at handle om essensen i problemet, nemlig folks tænder, sundhed og velfærd – og ikke om rammer, penge og finanslov.
Kampagnen for Tandlægeforeningen havde to centrale formål, forklarer Michael Brønd, tekst- og konceptansvarlig hos 727:
– Dels at sætte tandsundhed på den politiske dagsorden, og dels at skabe synlighed og demonstrere faglig viden, så vi får sat en tyk streg under Tandlægeforeningens eksistensberettigelse og den vigtige samfundsmæssige kobling mellem tandsundhed og tandlægestanden i Danmark.
Om kampagnestilen forklarer Michael Brønd, at bureauet valgte at lade vanlige reklameteknikker ligge for i stedet at lade det saglige, faglige og velfunderede budskab stå tydeligt frem.
– Med afsæt i tandsundhed udviklede vi en kampagne og en annonceserie, der med et glimt i øjet afleverede de vigtigste budskaber i forhold til at fremme tandsundheden. Stil og tone er således udtryk for en ambition om at gøre tandsundhed nærværende – både over for den primære målgruppe, som er politiske beslutningstagere, og over for den øvrige befolkning. Vi ønskede med andre ord at tage de første spadestik til en ny og vedkommende fortælling om tandlægestandens betydning for tandsundhed i Danmark.