Ny europæisk undersøgelse af unge og deres forhold til traditionel markedsføring viser, at de unge langt fra kan betegnes som en homogen gruppe af oprørske rebeller, passive forbrugere eller teknologifreaks
Det er den internationale tænketank, Future Foundation, der står bag undersøgelsen af de 15-24 årige europæere og en af konklusionerne er, at forældede stereotyper kan være grunden til, at moderne markedsføringsmetoder ofte slår fejl i forsøget på at henvende sig til de unge.
De unge er meget forskellige, både nationalt og internationalt. Ifølge Future Foundations undersøgelse hersker der nemlig så store forskelle i livsstil, holdninger og værdier blandt de forskellige lande og regioner, at det vil det være fatalt for en markedsføringsstrategi, hvis man ikke er meget opmærksom på dette.
Og så kan man til stadighed undre sig over, at mange annoncører stadigvæk satser en stor del af markedsførings-kronerne på tv. For undersøgelsen viser nemlig, at over tre fjerdedele, 76 pct., af de unge danskere siger, at de ikke følger med, når der er reklamer i tv, og dette gælder for 65 pct. af de europæiske 15-24årige. Over halvdelen, 58 pct. i Danmark og 50 procent i Europa, synes ikke at reklamer reflekterer deres liv, mens 62 pct. af alle de adspurgte straks zapper videre, så snart der er reklamer både på tv og i radio.
En anden interessant ting er, at næsten halvdelen af danske unge siger, at de er på internettet samtidigt med, at de ser tv. Så opmærksomheden omkring tv-spots kan vist ikke siges at være stor!
Gruppen af europæiske unge har dog en ting tilfælles og det er, at medier og kommunikation betyder meget for dem. Omkring 70 pct. af de danske ung e siger, at de godt kan lide at være tilgængelige på telefon eller chat 24 timer i døgnet. Mens det samme kun gælder for 58 pct. af hele den europæiske befolkning til samme. Men de unge er faktisk ikke teknologi-nørder, hvilket sikkert vil overraske mange. 58 pct. i det europæiske gennemsnit siger nemlig, at de bare vil have en telefon til at ringe og sms’e fra, og næsten halvdelen ville ønske, at ny teknologi var mindre kompliceret.
Når det handler om tøj, så køber kun tre ud af ti konsekvent de samme tøjmærker, mens 4 ud af 10 slet ikke mener, at mærket i nakken har betydning. Tallene giver et splittet billede – nogle unge er ekstremt mærke-bevidste, mens andre på den anden side nærer en ekstrem modvilje mod brands.
– En stigende grad af individualisme betyder, at unge menneskers holdninger og livsstil er meget forskellig både fra hinanden, men også fra de traditionelle stereotyper om unge mennesker som enten samfundsrebeller eller passive forbrugere. Snarere end at gøre politisk opgør tyder det på, at de unge vender sig mod hele den forbrugskultur med reklamer og brands, som de kan siges at være vokset op med. For at få de unge i tale, gælder det således i højere grad at kunne kommunikere til mange forskellige målgrupper og frem for alt undgå forældede stereotyper, konkluderer Christophe Jouan, adm. direktør for The Future Foundation.

Citat: Næsten halvdelen af de unge 15-24 årige ville ønske, at ny teknologi var mindre kompliceret. Future Foundation.



Boks:

Om Future Foundation

Future Foundation er en international forbrugertænketank og strategisk konsulentvirksomhed, med speciale i forståelse af socioøkonomisk forandring og forbrugeradfærd. Deres forskning og analyse anvendes i udvikling af nye produkter og tjenester og som inspiration i forbindelse med markedsførings- og kommunikationsprogrammer samt til at skabe bevidsthed om det bredere arbejdsmiljø i kundeorganisationer.
Futur e Foundation er 100 pct. ejet af Experian.