A-kassen for de selvstændige, ASE, var blandt de første til at udnytte liberaliseringen af reglerne om medlemskab af en A-kasse og gå på tv med markedsføring efter nye medlemmer. Det er så siden blevet til et 4-årigt samarbejde med Mantra, men nu har man valgt at skifte bureau.
– Vi har haft et rigtig godt samarbejde med Mantra, som har været gode til at skabe vores platform. Men nu står vi over for et strategi-skift, og derfor har vi valgt at tage en snak med seks forskellige bureauer. Der har ikke været tale om en bureau-konkurrence, og beslutningen er blevet, at vi fremover kommer til at samarbejde med &Co, siger kommunikationsdirektør, Ulrik Grimstrup.
I 2003 fik ASE 10.000 nye medlemmer, i 2004 blev det ”kun” 8400. Indtil nu i år har man allerede passeret det niveau, og det skyldes bl.a., at man har øget fokus på mere direkte salg.
– Opgaven var i første omgang at skabe kendskab, og det er lykkedes godt. Men samtidig er halvdelen af vores nye medlemmer lønmodtagere, og derfor skal vi have etableret en ny platform. Samtidig skal vi også fremover have mere fokus på det direkte salg, og her kan &Co trække på Sepia Proximity, der holder til i samme hus som &Co og DDB. Dette forhold har været en parameter i valget af &Co, siger Ulrik Grimstrup.
ASE vil fortsat være synlige på tv. Der er sket en vis budgetmæssig oprustning men det er bl.a. i form af etableringen af en telemarketing-afdeling. fin