Danskerne er vilde med nationens store selskaber. Det viser en dugfrisk analyse fra Reputation Institute, som blev offentliggjort på Handelshøjskolen i sidste uge. Reputation Institute måler selskabers ry i en række lande, og repræsenteres i Danmark af bl.a. professor Majken Schultz fra Handelshøjskolen.
Resultaterne af 2004-analysen viser, at danskerne har langt større tillid til de store selskaber end f.eks. nordmændene og svenskerne. Analysen identificerer de 15 mest synlige selskaber – på godt og ondt – gennem 3200 interviews med almindelige danskere og i anden fase bedømmes disse 15 selskabers ry på en række parametre, som fører frem til en samlet score (RQ – Reputation Quotient).
En score på over 80 er i internationale sammenhæng meget højt, og ikke mindre end 5 af de 15 mest synlige danske virksomhed er opnåede en score på over 80. Danmark er det eneste land, dette er sket i.
På toppen finder man A.P. Møller Maersk, som i forhold til sidste års score på 78,2 voksede til 84,4. Det er i særdeleshed en klar fremgang i de emotionelle parametre, der har styrket selskabets ry, og sammenlignet med resultaterne i andre lande, er det kun Ferrari i Italien, der har opnået en bedre score.
De sidste to års topscorer var Lego, men dette selskabs score faldt en anelse i år – i modsætning til alle andre selskaber. Derfor er den gennemsnitlige score i Danmark vokset fra 77,7 til 82,1. Bundskraber var McDonalds med 63,4 – hvilket dog er højt sammenlignet med Skandia i Sverige, hvis ry kun blev bedømt til 34.

De 15 mest synlige selskaber i Danmark er:
(i rækkefølge efter opnået score)
1. A.P. Møler Maersk – 84,4
2. Danfoss – 82,4
3. Grundfos – 81,6.
4. Bang & Olufsen – 80,7.
5. Novo Nordisk – 80,4.
6. Lego – 78,3.
7. Vestas – 78,3.
8. Dansk Supermarked – 72,9.
9. Danske Bank – 70,9.
10. Arla – 70,4.
11. Coop Danmark – 7 0,2.
12. TDC – 67,7.
13. SAS – 65,9.
14. DSB – 65,2.
15. McDonalds – 63,4.

Synligheden for selskaberne kan både tilskrives positiv og negativ opmærksomhed. Det er først i anden fase, at ryet bliver bedømt. Det er værd at bemærke, at Arla opretholder sin score trods meget negativ omtale.