Det nye selskab 9000 lux får fire primære indsatsområder. En eventdel, en entertainmentdel, en salgsorganisation og en reklame-pr-del.
Eventdelen fokuserer på afvikling af arrangementer og kampe i AaB-regi samt udvikling og salg af firmaevents til selskabets kunder og forøgelse af aktiviteterne i Aalborg Parken og i Aalborgs storhal Gigantium, som 9000 lux er medejer af. Entertainmentdelen skal videreføre aktiviteter fra selskabet Lighthouse, som Nordjyske Holding og AaB sammen overtog dele af 1. september 2003. Forretningsområdet omfatter alt fra koncerter og messer til internationale sportsarrangementer. Salgsorganisation vil stå for salg af sponsorater for AaB fodbold, håndbold og ishockey samt salg til andre samarbejdspartnere inden for kultur og sport. Og endelig skal reklame- og PR-delen videreføre reklamebureauet Okkels+Fedder, som Nordjyske Holding og AaB sammen overtog 1. september 2003.
Som en del af sammensmeltningen af de fire indsatsområder har 9000 lux foretaget en markant forøgelse af medarbejderstaben. Blandt andet er Leif Skov, tidligere leder af Roskilde Festival, fast tilknyttet selskabets entertainmentdel. 9000 lux’ kundekreds tæller bl.a. Autodesk, Aalborg Universitet, Cowi, Betech Data, Sonofon, AF Nordjylland, Aalborg Kommune, DBU og Spar Nord.