Mange kommunikations- og reklamebureauer fortæller deres kunder, at ”åbenhed” og ”generøsitet” er vigtigt. ”Transparens” er er et nøgleord.
Derfor er det overraskende, at to af de dygtigste bureauer, Mensch og Dreyer & Kvetny, udmærker sig ved at have branchens sværest læselige regnskaber, viser årets store brancheanalyse fra Dansk Brancheanalyse.
– Mensch står for den værste nedtur i transparens, jeg har set de seneste tre år. Mensch er faldet til en score på -5 i mit dogmeregnskab for 2013, og det skal ses efter et fald fra +9 i 2011 til +4 i 2013, siger Ole Egholm.
På samme vis er Dreyer & Kvetny gået fra +4, via +3 til -6 over de seneste regnskabsår.
Ole Egholm har selv skabt begrebet ”dogmeregnskabet”, der via 39 målepunkter ser på virksomhedernes åbenhed og transparens. Det har han gjort, fordi de fleste virksomheder netop bryster sig ved social ansvarlighed, CSR og den slags positive ord.
– Hvis alle virksomheder valgte den allerlaveste fællesnævner for lovlige regnskaber, ville vi intet vide om bureaubranchen, så derfor skal jeg da lige kvittere for, at Mensch, Dreyer & Kvetny og de andre 18 selskaber, jeg hænger til tørre i brancheanalysen, overhovedet indleverer regnskaber.
– Men når det er sagt, er jeg ikke imponeret. Og inden du spørger: Jeg er træt af dette forsvar: ”Vi følger selvfølgelig lovgivningen”. Den slags sniksnak harmonerer ikke med en moderne og åben tilgang til forbrugere og kunder.
Adm. direktør Jakob Dreyer fra Dreyer+Kvetny griber kritikken i strakt, men dog imødekommende arm:
– Det ærgrer mig lidt, hvis vi vores regnskab fremstår som klædt i camouflage-net og tusmørke, for sådan opfatter vi det ikke selv, siger Jakob Dreyer.
– Det underlige ved analyse-dommen er, at vi har anvendt præcis den samme regnskabspraksis og præcis den samme stensikre revisor de sidste 15-20 år. Og at bureauets organisation, struktur og økonomi bevidst er gjort stedse simplere år for år.
– Men generelt oplever man nok, at 9 ud af 10 revisorer som udgangspunkt producerer regnskaber, hvori der kun offentliggøres, hvad regnskabsloven kræver – og helst ikke meget mere. Det princip vil vi da forsigtigt udfordre, næste gang vi laver årsregnskab, slutter Jakob Dreyer.
Stor transparens = bedre indtjening
Hvordan ser bureauanalysen så generelt ud transparens-mæssigt?
– Hele 120 af de 265 virksomheder i bureauanalysen har indleveret deres regnskab for sent, og det er sådan set også ulovligt. 32 af 300 holdingselskaber i bureaubranchen har også ulovlige kapitalejerlån. Og hos yderligere 24 af disse holdingselskaber aner vi ikke, om det er tilfældet, fordi de har fravalgt revisionen.
– Bortset herfra – samt nogle enkelte virksomheder med revisionsanmærkninger – har vi reelt ikke en kinamands chance for at vide, om de overholder lovgivning eller ej, for al kommunikation mellem SKAT og virksomhederne er jo tophemmelig i Danmark.
– Derfor: Hvis man vil fremme åbenhed og transparens, og det siger de fleste bureauer til deres kunder, at de bør gøre, hvorfor tager de så ikke medicinen selv?
Hvorfor er du egentlig ”for” transparens?
– Transparens i egne regnskaber er et strategisk ledelsesvalg, der barskt sagt illustrerer, om grundholdningen blandt ledelse og ejere er, at selskabet enten er en værdig medspiller i et godt samfund, eller om de synes, at det ikke rager andre, hvad der sker i deres virksomhed.
– Mine studier peger på, at virksomheder med høj transparens samlet set har en bedre indtjening og ringere risiko for konkurs og andre uregelmæssigheder. Men når alt dette er sagt, vil jeg også understrege, at bureaubranchen samlet set er væsentligt mere transparent end de fleste andre erhverv, vi ser på i Dansk Brancheanalyse, slutter Ole Egholm.
Fakta:
Ole Egholm kalder sin ”ansvarligheds-analyse” for et dogmeregnskab, han selv har opfundet. En placering i dette regnskab udløser en CSR-score. Vurderingen er sammensat af 39 punkter, og summen kalder han for en CSR-score.
Nuancerne kan læses i rapporten, men generelt er bureauer, der scorer +10 og derover ”særdeles åbne.” Dem er der 53 ud af 265 af.
De bedste bureauer er fra toppen:
• Operate +24.
• IUM +18.
• Mindshare +18.
• Magnetix +18.
• envision +17.
• Morsing PR +17
De mindst gennemskuelige regnskaber kommer her:
• Dreyer + Kvetny -6.
• Mensch -5.
• RMB -4.
• In-Mind Advertising -4.
• Adnuvó -4.
Der er i alt 21 bureauer, der lander på en score på -2 og mindre. De mindst åbne regnskaber karakteriserer Ole Egholm således:
– Kommer et regnskab ned på -4 og derunder, er der for alvor tale om et regnskab, der nærmer sig det ubrugelige, og måske også på kant med loven.
Hele listen over bureauernes CSR-score kan læses i ”Bureaubranchen 2014”, der udgives af Dansk Brancheanalyse ved Ole Egholm. Rapporten er på 144 sider, og i en hardback-udgave, og den koster som sidste år 3.600 kroner + moms.
Den kan bestilles her: ole@danskbrancheanalyse.dk