De fleste forældre til teenagere kender sikkert følelsen: Far laver mad og køber ind, mens mor svinger støvsugeren og støvekluden – og sørger for, at det nyvaskede og sammenfoldede tøj på nærmest magisk vis og stort set dagligt lander i de unge menneskers klædeskab.
Selv er de unge mennesker vældig komfortable med at fordrive tiden foran skærme i forskellige størrelser, indeholdende Snapchat, Netflix, Instagram, Facebook – og diverse mere eller mindre besynderlige spil.
Er man enlig forælder, er arbejdspresset fra de huslige opgaver naturligvis dobbelt så stort, og det er netop udgangspunktet for IKEA’s nye reklamefilm i kampagne-universet ”Where Life Happens”.
Filmen har titlen ”Enough”, og det er lige præcis, hvad det er, for den enlige mor, der i filmens start kommer hjem fra en lang arbejdsdag, belæsset med fyldte indkøbsposer, blot for at konstatere, at de unge…ja, se selv filmen under artiklen.
Mad og bestik spiller med
Filmen, der ligesom de tre foregående ”A Good Listener” ”Every Other Week” og ”Coming Home” er instrueret af danske Martin Werner, tager dermed igen fat på temaer, som vi mennesker nu engang af og til løber ind i: Adoption, skilsmisse, teenage angst – og altså denne gang udfordringerne forældre til teenagere dagligt møder.
Som i de foregående film spiller historien om de portrætterede personer hovedrollen – et enkelt produkt eller to dukker op til sidst i fortællingen.
Selve den filmiske fortælling har dog også, om end mere indirekte, IKEA’s produkt-temaer med i ligningen: Her er det madlavning og køkkenudstyr, det handler om, og det ”spiller med” i filmen bl.a. i form af gryder, tallerkner med mad og bunker af snavset opvask – alt det, der ikke er ryddet op, og som den enlige mor fortvivler over.
Som vanligt er filmen – der lidt usædvanligt er skabt i 4:3 og ikke det vanlige 16:9-format – elegant turneret af det svenske bureau Åkestam Holst og Martin Werner og produceret af Bacon.
Musikken til filmen er nummeret ”Life Is” af Rudy – og valget skyldes også denne gang den danske musikstylist Jesper Gadeberg.