Før sommerferien gik Grønlands første reality-serie i luften. Den handler groft sagt om, hvordan man kan blive en bedre kæreste, eller som værten i den tre afsnit lange serie, Angajo Lennert-Sandgreen formulerer det: “Aappariippugut handler om det gode parforhold”.
Bag reality serien – hvor man møder tre unge par, som alle ønsker at blive bedre kærester – står noget så sjældent som et reklamebureau. Det drejer sig om DDB i København, som har samarbejdet med Spoiled Productions og instruktør Lasse Martinussen.
Bureauet fik opgaven af det grønlandske departement for Familie og Justitsvæsen. Målgruppen var unge mellem 15 og 24 år i Grønland.
– Vi vandt udbuddet, selvom vi foreslog en løsning, der var dobbelt så dyr som det oprindelige budget. Det kunne lade sig gøre, fordi vi søgte fondsmidler til at dække de resterende omkostninger, fortæller Pernille Zillmer, Account Director hos DDB Copenhagen og ansvarlig for samarbejdet
Gode kreative kræfter
De ekstra midler kom fra OAK Foundation, Nuna Fonden og Dansk Skuespillerforbund, der alle var villige til at støtte projektet.
Hvorfor involverede DDB sig i projektet?
– Det lyder måske højtravende, men i bund og grund handler det om også at bruge sine kreative kræfter til at gøre noget godt, fortæller Clara Prior-Knock, der sammen med Christian Iversen udgør de kreative kræfter bag Aappariippugut.
Hun fortæller, at kampagnen ingen steder er blevet præsenteret som en sådan, men derimod som et tv-program med støtte fra departementet for Familie og Justitsvæsen og de øvrige sponsorer.
Hvorfor det?
– Det handler i vid udstrækning om, at vi ville undgå løftede pegefingre. Derimod ville vi fange målgruppens interesse ved at tale deres sprog og bruge deres kanaler, siger Pernille Zillmer.
Bl.a. derfor omfattede ”kampagnen” også meget mere end en reality-serie i tre afsnit. Heriblandt et Facebook-site og et interaktivt spil med en række parforholds-dilemmaer.
– Det var en form for edutainment, eller mere præcist en blanding af reality tv, dokumentar-elementer og et uddannelsesprogram, siger hun.
Det er ikke hverdagskost, at et dansk bureau løser opgaver i Grønland, og DDB er i løbet af processen blevet meget opmærksomme på de særlige forhold, der gør sig gældende i en grønlandsk kontekst. Eksempelvis ville udsigten til ”at blive kendt fra tv” have været en stor motivationsfaktor på casting-delen herhjemme, mens det i Grønland var fysiske præmier, som motiverede deltagerne til at melde sig.
Fine resultater
Og hvordan gik det så? Hos DDB Copenhagen er tilfredsheden ikke til at tage fejl af. Så godt som alle i målgruppen har som minimum set ét af programmerne, og så godt som alle har benyttet nogle af kampagnens social media-aktiviteter.
På områder som Liking, budskabsformidling og holdningspåvirkning har der været en god effekt, og måske vigtigst af alt: Adfærden i målgruppen er blevet påvirket. Eksempelvis fortæller 5 ud af 10 i målgruppen, at de genkender sig selv i, eller er blevet inspireret af, nogle af kæresteparrene i reality serien.
Du kan se en casefilm om kampagnen her, eller i toppen af artiklen.
Du finder i øvrigt alle produktionerne på Aappariippuguts?! YouTube side, samt behind-the-scenes her.