Når man lader øjnene glide ned over årets liste over de begivenheder, der har skabt mest omtale på verdens største sociale medie, Facebook, i 2015, så er der flere interessante ting at hæfte sig ved.
For det første er det tankevækkende, at der blandt de 10 mest omtalte emner kun er to, der ikke handler om katastrofer af den ene eller anden slags.
1. USA: Præsidentvalg
2. Nov 13 – Paris Attacks
3. Syrian Civil War – Refugee Crisis
4. Nepal Earthquakes
5. Greek Debt Crisis
6. Marriage Equality
7. Fight Against ISIS
8. Charlie Hebdo
9. Baltimore Protests
10. Charleston Shooting
– Vi må altså konstatere, at der skal større ulykker til, før verden rykker sammen om et emne på Facebook. Det er naturligvis også et udtryk for, at verden i dag er så holdnings-fragmenteret, at der skal meget til, før et emne fanger vores opmærksomhed gennem længere tid, siger Jan Christiansen, Chief Sales Officer hos Newsio.
Hvor var de traditionelle medier?
Han ved en hel del om brugen af Facebook qua sin fortid som landechef for Facebook i Danmark og Nordic Head of Social hos reklamebureauet Bates Y&R.
Han mener, at nr. 1 på listen – den amerikaske præsidentkampagne – er undtagelsen, der bekræfter reglen, idet placeringen mest af alt er et udtryk for USA’s relative størrelse blandt Facebooks 1,5 mia brugere.
– Samtidig må dette også være bekymrende for de traditionelle nyhedsmedier. Det faktum, at folk vender sig mod SoMe ved større nyheder, ganske enkelt fordi nyhedsformidlingen herfra ikke passer til virkeligheden. Nemlig at nyheder sker 24 timer i døgnet, siger han.
Han påpeger, at man i Danmark hurtigt kan få det indtryk, at der ikke sker noget som helst vigtigt mellem klokken 17 om eftermiddagen og klokken ni om morgenen
– Ganske enkelt fordi mange mediers bemanding kun dækker en tredjedel af døgnet. I en superconnected verden, så vil en så snæver nyhedsformidling komme under økonomisk pres med tiden, vurderer han.
SoMe gav en hjælpende hånd
I stedet vender folk sig mod f.eks. Twitter, hvor eksempelvis hashtagget #paris blev brugt mere end 6,5 mio. gange i løbet af tre timer.
Ligesom den klart største kilde til live video rapportering fra Paris viste sig at være Periscope.
– Der er bestemt også kommet positive ting ud af diverse større ulykker. Når folk rykker sammen på SoMe, så ser vi en helt ny form for crowdsourcing, siger Jan Christiansen og henviser til det spontant opfundne hashtag #PorteOuverte (åbne døre)
– Ved hjælp af dette åbnede almindelige parisere deres hjem for dem, der på grund af kaos og diverse afspærringer var forhindret i at komme hjem. Ligeledes viste Facebook også vejen ved at lynoprette en service, hvor folk i Paris kunne melde ind for derigennem at fortælle hele deres netværk, at de var OK, slutter Jan Christiansen.