– Denne anmeldelse af Fødevarestyrelses kampagne ”Hold pølsen ren” ville jeg gerne have formuleret på en kultiveret og konstruktiv måde. Det lykkedes mig ikke. Ej heller er det særlig kønt at stå på sidelinjen og pege fingre af andres hårde arbejde og behjertede forsøg på at gøre en positiv forskel. Men jeg kan ikke lade være, skriver Jakob Dreyer i sin seneste klumme.
Han adm. direktør i Dreyer+Kvetny og blogger på markedsforing.dk om blandt meget andet myndigheders opdragelsesmetoder i alle de kampagner, der skal få danskerne til at skrotte vaner, udskifte værdier og adoptere nye holdninger. Og om alle de kampagner, som verden fortjener – men aldrig får.
En af dem, vi får, men som vi ifølge Jakob Dreyer burde have været foruden, kommer fra Fødevarestyrelsen.
– Fødevarestyrelsen demonstrerer grillstegt amatørisme og løsagtig omgang med skattemidlerne i kampagnen ”Hold pølsen ren”, som styrelsen da også selv har fremstillet. Lad os be’ til, at kampagnen er en practical joke – men oplev selv hér, hvor galt det går, når ministerielle embedsmænd sparer reklamebureauet væk og leger selvfuldkomne AD’ere, lyder det i klummen.