Coca-Cola tror selv, at den kampagne for Coca-Cola Zero, som netop er gået i gang, bliver årets største dagligvare-kampagne. Målet er, at 95 pct. af danskerne om 6 måneder skal kende Zero, og for at nå det mål har man bl.a. planlagt købet af mere end 2000 TRP’er. Dermed har Coca-Cola valgt stor synlighed på et helt traditionelt medie i en tid, hvor alle ellers taler om behovet for at tænke nyt.
Men Coca-Cola er ikke ene om at tænke på den måde. Gillette er også gået i gang med en massiv satsning, hvor vægten er lagt på tv. Og endelig er også Citibank gået på tv.
Således udfordrer mega-kampagner guru-snak om nye medier.
– Tv er bedst til kendskab, og derfor mest kost-effektivt. Derudover er det det eneste medie sammen med biografen, der kobler lyd og billeder, og derfor i højere grad arbejder med følelser, siger marketingchef Hanne Birkbo fra Coca-Cola.
Læs artiklerne i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.