Scanad Udviklingsbureau i Århus har fået Det Storkøbenhavnske Teaterfælleskab (DST) i en konkurrence, hvor Århus-bureauet var oppe imod flere store københavner-bureauer.

Valget af Scanad skyldes bl.a. bureauets grundtanke om, at “dramatisere dramaet”, og at bureauet i oplægget har taget udgangspunkt i en usikker situation, hvor overvejelserne om en ny teaterlov også spøger. Men det er samtidig et stort kulturelt spring, hvor den gamle samarbejdspartner ARTE er blevet valgt fra.

– ARTE har hidtil stået for markedsføringen af DST, og skiftet skyldes ikke utilfredshed, men en erkendelse af, at der skal en helt ny tankegang til for at kunne trænge igennem den store konkurrence vi som underholdningsindustri er oppe imod, fortæller direktør Henrik Bering Lisberg fra DST.

Samarbejdet med ARTE fortsætter indtil juli 2003, hvor Scanad skal markedsføre teaterfælleskabet med fokus på abonnementordningen.

Stjernestøv

– Vi har den fordel, at der er god tid til at tænke i tiltag og strategier. Dog ligger den overordnede strategi fast, nemlig at vi vil dramatisere dramaet, siger kreativ direktør Henry Rasmussen fra Scanad Århus og uddyber:

– Vi har i vores oplæg givet nogle tilbud på eksempel-niveau, der indordner sig under, hvordan markedet udvikler sig. Men grundlæggende bygger det på, at det her jo handler om sjæl og substans og nu er det vores opgave at finde det unikke, både mht. publikum og de optrædende. Strategien bygger bl.a. på, at “teateroplevelsen skal ned fra teaterscenen og ud og møde folk”, både dem, der allerede har et abonnement, men også de “løse”. Og det gøres ikke bare på ‚n gang, men via en løbende påvirkning.

– Der er mange spørgsmål, som kan stilles i den situation. Hvorfor er danskerne f.eks. så vilde med at gå i teatret i London og New York, mens interessen er dalende, når de er på hjemmebane? Og så kan vi udnytte, at dansk film er i vækst. Vende den rundt og fortælle, at de skuespillere, som danskerne oplever i de internationalt populære film, rent faktisk også kan opleves på de danske teaterscener – mon ikke det kan kaste lidt stjernestøv af sig, jeg tror det, mener Henry Rasmussen.

Selvom der er lang tid til, at man vil se nogle konkrete tiltag i markedsføringen af DST, så ligger det fast, at man blandt andet pga. af budgettet, vil benytte sig af guerilla markedsføring, dvs. at man bruger alternative veje i medievalget. De første tiltag vil så småt begynde at være synlige i maj måned 2003, hvor salget af abonnementerne starter.