Årsrapport – nu med kødsaft

Danish Crown har offentliggjort sit bedste regnskab nogensinde, og nu er succesen blevet fulgt op med en digital udgave af årsrapporten, signeret af slagteriets webbureau, vejlensiske skybrud.dk.
Den digitale årsrapport videreformidler ikke bare tørre tal, og er i det hele taget ikke som årsrapporter er flest.
Der skabt som en fortælling om det, det hele handler om – nemlig mad.
– I år skulle maden være ekstra meget i centrum, og vi valgte
at lave et oplevelsesorienteret univers, der formidler den gode historie om mad og Danish Crown på en levende, legende og ikke mindst ærlig måde. Madopskrifter bliver tit lidt for polerede, og stjernekokkene har aldrig et stænk af kødsaft på den ulastelige kokkeuniform, så vi tog fat i at skabe et univers, hvor maden træder frem råt for usødet, fortæller kreativ chef Torben Bank fra Skybrud.dk om arbejdet med årsrapporten.
Universet er lavet som én lang hjemmeside, hvor store baggrundsbilleder sørger for at få skabt den rigtige stil og tone.
Når man som besøgende scroller ned på siden lægger opskrifter og historier om året hos Danish Crown sig effektfuldt ovenpå disse billeder og er dermed med til at skaber bevægelse og dybde i oplevelsen af universet.
Fx har den kendte kok, direktør og køkkenchef Thomas Rode Andersen fra restaurant Kong Hans – sagde ja til at tage en udvalgt del af ledelsen og bestyrelsesformand Niels Mikkelsen med i køkkenet.
D’herrer skiftede for en aften jakkesættet ud med forklæde og mobilen ud med kniv. Med sig havde de eksempler på de udskæringer, Danish Crown i dag eksporterer til forskellige steder i verden – og ud af det kom der fem helt nye retter. Dem – og meget andet – kan man møde i den interaktive årsrapport.
Den fysiske udgave af årsrapporten er i år også udformet som en 168 siders tyk kogebog, der er blevet lavet af CZOO fra Århus.
Skybrud.dk’s digitale årsrapporter for Danish Crown er de seneste to år blevet nomineret til en Creative Circle.