– Når jeg kigger bagud, tænker jeg, at vi vel egentlig var modige. Vi satsede på en anderledes løsning i stedet for at vælge den sikre bureauløsning – og jeg er faktisk ret imponeret over resultatet.
Ordene kommer fra Søren Ejlersen, kok, forfatter og en af stifterne bag øko-internet-virksomheden Aarstiderne.
Ved et Landkøkken-arrangement hos Aarstiderne mødte han lidt ved en tilfældighed Michael Kastrupsen, tidligere Saatchi & Saatchi-mand, nu selvstændig, og det udviklede sig til en længere snak om, hvordan man kunne revitalisere Aarstidernes design-identitet uden at slippe virksomhedens mangeårige credo: Jordforbindelsen.
Tanken om at etablere et ”pop-up”-bureau på Krogerup Avlsgaard, hvor Aarstiderne holder til, opstod, og kort efter var avlsgårdens gamle mejeribygning omdannet til kreativt centrum for den proces, der nu er mundet ud i nye farver, nyt logo, nye illustrationsprincipper, ny hjemmeside osv.
Om det nye design siger Søren Ejlersen:
– Vi har fået mere lys, mere frisk luft ind i vores blod. Hvor det gamle design jo mildest talt var meget grønt, så er det her meget mere koloristisk med farver fra rødbedesaft til karry. Men alt sammen naturens farver.
Designet rummer også en masse nye kollageagtige illustrationer – hvad tænker du om dem?
– Først tænkte jeg faktisk, at det var lidt ingeniøragtigt, det der med at bygge illustrationerne op af tre forskellige elementer. Men ideen om en levende natur, der nærmest udtrykker sig kalejdoskopisk i de nye illustrationer, som man netop derfor kan arbejde videre med i alle mulige retninger, har jeg efterfølgende forelsket mig i.
Læs hele historien om Aarstidernes nye visuelle identitet i Markedsføring nr. 10, der udkommer i denne uge.