Hvis man er ansat i &Co og Bacon, var det vanskeligt at græde i kor med kollegerne til Creative Circle-festen i aften.
Det samme var tilfældet for Jack & Jones-folkene, der i udpræget grad ramte plet med ”Made from cool” kommunikationen.
Blandt de mange lykønskninger lød det fra en knastør, opsummerende jyde:
– Den sidder lige midt i skabet.
Tjah…, hvor svært kan det være at sige tingene ligeud. ”Made from cool” er dette årtusinds mest succesrige danske kampagne, målt på nationale og internationale priser.
Måske endda den bedste danske overhovedet?
Hele 12 priser (de seks af guld og alle med Bacon) hjembragte Thomas Hoffmann & Co til medaljeskabet fra Creative Circle Awards 2014, men kampagnen har allerede høstet fire Grand Prix’er ved Eurobest, Epica, New York og Clio.
Hvis juryerne i Cannes til sommer dribler forbi Jack & Jones, Bacon og &Co kommunikationen, skifter denne signatur navn til ”Mild & God”.
Vi har spurgt &Co om følgende, i anledning af den enorme succes:
Hvis det ikke var Christopher Walken, der var en cool skrædder, hvem kunne i teorien erstatte ham? Og havde I andre overvejelser?
– Nej. Det var Christopher Walken eller ingen kampagne. Vi overvejede det naturligvis, da vi vidste, at han havde sagt nej tak til alt andet reklamearbejde gennem tiderne. Men vores liste blev aldrig længere end: Nr. 1: Walken, siger Thomas Hoffmann, kreativ direktør i &Co.
Ville intet sige
Tonen i filmene er overskud, faglighed, måske endda arrogance…, ja cool. Hvordan fandt I frem til den tone?
– Når man claimer ”Made from cool”, så har man bare at være cool. Ellers ville det hele falde sammen. Heldigvis var kunden helt enig. Og så vil jeg sige, at filmene er underspillede. Man kunne fristes til at gå mere amok, når man nu har sådan en mand om bord som Walken.
– Men vi troede på, at de bare skulle holdes helt enkelt. Film 1: Christopher Walken strikker en sweater. Film 2: Christopher Walken syr en skjorte, etc. Og så gav vi ham et lille magisk og underspillet “trick”. For eksempel at folde en skjorte perfekt
sammen på 1 sekund. At kunne klippe i stof med fingrene, eller barbere et får med de bare næver. Underspillet er cool, tænkte vi.
– Desuden havde Mr. Walken en klar holdning til rollen. Han ville ikke smile eller sige noget. Han ville bare passe sit arbejde som magisk skrædder. Og det var også, hvad der stod i manuskripterne, så det var jo heldigt.
En virksomhed, der vil løfte sig op, så brandet fremtræder Premium, hvad skal der til, bortset fra pris og kvalitet?
– Det er næsten umuligt at svare på, for det er forskelligt fra brand til brand, fra målgruppe til målgruppe og fra marked til marked.
Men så i dette tilfælde?
– Dét, vi besluttede os for med PREMIUM by Jack & Jones, var at forny hele den kategori, der hedder “celebrity endorsements”. Der er ufatteligt mange kampagner, der er båret af kendte ansigter. Især på Premium brands: Ure, biler, smykker, tasker, tøj etc.
– Ofte har man bare hyret en verdensstjerne, og placeret kendissen i produktet, og så smækket et logo i hjørnet. Det er for ubegavet. Det kan enhver jo gøre, hvis pengepungen er stor nok. Vi ville ikke falde i den grøft med Walken.
– Og jeg vil vædde på, at havde vi bedt ham hoppe i tøjet og agere mannequin-dukke, havde han sagt nej tak til projektet. Og så havde det heller ikke været ”Made from cool”, slutter Thomas Hoffmann.
Vi slutter med at ønske hele teamet og den modige annoncør held og lykke med en fremragende eksekvering af en modig idé. Det er svært at forestille sig, at ikke også Cannes Lions-juryerne falder for Christopher Walkens sirlige, elegante og underspillede touch.