De af os, som er gamle nok til at huske Danmarks Radios ”Pladeparade”, vil også kunne genkalde sig det sort/hvide syn af en langarmet abe med lys, buttet mave, som op gennem 50’erne optrådte som program-maskot, side om side med Otto Leisner.
I år fylder teaktræs-aben 60.
Og Rosendahl Design Group – der siden 1991 har ejet rettighederne til at producere, markedsføre og sælge Kay Bojesens produkter – sender nu tre af abens gamle familiemedlemmer på markedet igen: Flodhesten, Gravhunden og Kaninen.
I tilgift har Bojesens legende træfigurer fået et nyt og revitaliseret univers at boltre sig i kreeret af corporate branding bureauet Make.
– Opgaven var at skabe et univers, der førte Kay Bojesens ikoniske træfigurer over i en ny tid, men med respekt for designerens mantra om, at godt design skal være menneskeligt, varmt og levende. ”Der skal være cirkus i det”, sagde han gerne om sine arbejder, og det skulle vi fastholde, fortæller Morten Brudholm fra Make.
Bureauet står bag ”hele pakken” og har således både designet nyt logo, nyt emballagekoncept, brandbook, website samt ny foto- og annoncestil til træfigurerne.
Hos Rosendahl Design Group har man i arbejdet med at genskabe de berømte figurer været meget opmærksom på at respektere familien og Bojesen-navnet, hvilket blandt andet har givet sig udslag i en del kontakt mellem Rosendahl Design Groups kreative direktør Lesia M. Zuk og Kay Bojesens efterkommere.
. Vi skulle ikke bare reproducere nogen designklassikere, men var nødt til at starte helt, helt fra bunden og arbejde os på vej ved at skabe et brand-dna, en ramme, et mantra, som kunne identificere Kay Bojesen og hans trædyr i dag. Føre ham over i en ny tid – til nye generationer, for det er ikke kun nostalgi, siger Lesia M. Zuk.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 4, der udkommer i denne uge.