Det svenskbaserede vodka-brand Absolut har gennem mange år været kendt for at gøre meget ud af sit flaskedesign i marketingsammenhæng. Sidste år fremstillede virksomheden således særlige London- og Miami-flasker, og tidligere har virksomheden produceret indtil flere ”limited edition”-flasker – som fx i 2008, da man fremstillede et antal regnbuefarvede flasker til støtte for verdens homoseksuelle.
Men denne gang har Absolut taget ”limited edition”-begreber et skridt videre, idet man har fremstillet fire millioner forskellige og individuelt nummererede flasker på samlebåndene i Sverige. Det skriver adage.com.
Processen har krævet en større omstilling af hele produktionsapparatet med sprøjtepistoler, 38 forskellige farver samt 51 forskellige mønstertyper. Og ikke mindst programmering med et sindrigt algoritmesystem, som skulle sikre at der ikke kom to ens flasker ud af maskinerne.
Jonas Tahlin, der er global marketing vicepresident hos Absolut, siger, at produktionslinjerne mere mindede om et kunstnerstudie end en flaskefabrik, mens det hele foregik.
– Absolut Unique minder lidt om en blanding af ”street art og gal videnskabsmand”, siger han.
Og apropos videnskabsmand, så har Absolut fået en professor fra universitetet i Linköping, Mattias Elg, til at regne lidt på projektet, og han er kommet frem til, at Absolut kan fremstille helt op til 94 trillioner flasker – det er 94 efterfulgt af 18 nuller – før der vil rulle to ens flasker ud af maskinerne. ..
Reklamebureauet Family Business i Stockholm har stået for det kreative indspark, emballageprint og below the line, den digitale del af kampagnen har ligeledes svenske Great Works stået for, mens Jung Relations har stået for PR-delen.
Se en film om projektet her.