KLUMME: Ad blocking er et evigt tilbagevendende emne, som skaber meget polemik, og nogle vil endog mene, at det direkte skaber meget hysteri.
Ifølge PageFair og Adobes’ seneste rapport om ad blocking fra Q2 2015 benytter over 23 pct. af danskerne ad blocking-værktøjer, og det er en udvikling, der fortsat er stigende.
Med Apples IOS9 er diskussionen igen blusset op, da systemet giver brugerne mulighed for systematiseret at lukke ned for internetreklamer.
Det bliver nu endnu lettere at tilkoble og strukturere sin ad blocking, og dermed bliver det også endnu mere tillokkende for brugerne. Så der er i den grad lagt op til, at en højere andel end 23 pct. af danskerne har ad blocking, næste gang vi ser tallene.
Apple og Google-krig, der rammer publishers?
Nogle spekulerer i, om Apple med denne nye feature gennem brugerens browsere vil udfordre Google på en stor den af deres indtægter, der netop kommer fra internetreklamer.
Med et sådan træk, vil Apple kunne gøre et godt indhug på Google, da Safari-browseren og iPhone udgør en stor del af markedet. Paradoksalt nok vil Facebook stå som vinder efter dette indhug, da de leverer reklamer, der ikke kan blokeres, hvorfor pengene vil flytte den vej.
Uanset drivkraften til denne udvikling, skal annoncører og i særdeleshed publishers forholde sig til udviklingen. Publishers lever af reklamer, og hvis ikke brugerne kan se reklamerne, vil annoncørerne til syvende og sidst naturligvis ikke betale for annoncerne.
Det er publishers ansvar
Som jeg ser det, er det publishers ansvar at imødekomme truslen.
Hvis vores annoncer ikke bliver vist, flyttes pengene ganske simpelt over til andre kanaler og annonceformater – dette kan både være inden for de digitale medier, men også helt over i andre mediegrupper.
Det er altså publishers levebrød, der er truet, men hvis de kan lykkedes med at få brugerne til at slå ad blocking fra, så vil deres levebrød fortsat eksistere.
Der findes værktøjer, som fungerer som et slags værn mod ad blocking. Blandt andet har Bonnier og Egmont investeret i et system (Newsquid), der implementerer en pop-up boks, som blokker for browsere med ad blocking.
Betal for indhold eller se annoncer
Jeg håber og tror på, at firmaer som disse har held til at følge med i det teknologiske kapløb om at fange browsere med ad blocking og give publishers mulighed for at frascreene de brugere fra deres sites.
På denne måde vil brugerne med ad blocking få mere og mere begrænset adgang til sites på internettet, hvorfor de står tilbage med valget mellem at betale for indhold eller acceptere bannerreklamerne.
Hos Carat vil vi som mediebureau fortsat overvåge udviklingen og holde spildet fra ad blocking op mod de investerede midler.
For os handler det om, at investeringen i bannerannoncering giver et positivt afkast og annoncørerne får hvad de betaler for. Er disse dele ikke opfyldt, så allokeres reklamekronerne over på andre kanaler.