Ad blocking er en af de største trusler mod online markedsføring, mener en del eksperter.
Men passer det? Og hvor mange bruger i virkeligheden Ad blocker-tjenester?
Opeepl, der er blandt verdens hurtigste survey-leverandører, har spurgt danskerne, om de bruger AdBlock eller en lignende tjeneste til at blokere reklamer på internettet, og om de i så fald har brugt det i over et år eller er startet for nylig.
Hvad siger Opeepls undersøgelse?
• 17 pct. af de adspurgte bruger ad blocking.
• 64 pct. har end ikke hørt om ad blocking.
• 23 pct. af mænd bruger ad blocking,
• mens det hos kvinder kun er 12 pct.
• 30 pct. bruger ad blocking i aldersgruppen 15-24,
• 23 pct. i aldersgruppen 25-44 og
• 9 pct. i aldersgruppen 45-80.
Er der nogle konklusioner?
Undersøgelsen viser tre klare tendenser: Mænd er mere tilbøjelige til – dobbelt så tilbøjelige, kan man sige – at bruge ad blocking end kvinder . Og jo yngre vi er, desto mere anvender vi værktøjer til reklameblokering.
Jo ældre vi er, desto mere ignorerer vi mulighederne for at holde reklamer fra vore digitale platforme – eller også er der måske tale om et bevidst tilvalg af kommerciel kommunikation?
For reklamebranchen er det måske specielt relevant, at to tredjedele af os ”slet ikke har hørt om ad blocking”, hvilket formentlig modsiger den sidste konklusion.
Hvad siger en af medieeksperterne, Paw Saxgren, direktør hos GroupM Digital?
– Vi har drøftet tallene her i huset, og vi er overraskede over, at en sjettedel bruger ad blocking værktøjer. Vi mener nok, at det tal burde være lidt lavere, men det ændrer ikke ved, at ad blocking er en udfordring for marketing, siger Paw Saxgren.
– Fra et indkøbsmæssigt perspektiv, så er det endnu en faktor, vi skal veje ind vores værdisætning af bannereksponeringerne. Fra et mere overordnet perspektiv er det omvendt en fordel af få sorteret de mest reklamenegative forbrugere fra.
Er der en konklusion?
– Jeg vil mene, at de reklamefinansierede medier nok bør overveje at afkræve brugerne et fair trade-off: Hvis I vil have indhold uden at betale, så følger reklamerne og ikke mindst cookies med. Længere er den vel ikke, slutter PawSaxgren.
Lidt facts om undersøgelsen
• Opeepls undersøgelse er baseret på svar fra 1.000 repræsentativt fordelte respondenter (15-80 år) i Danmark og er udført den 6. august 2014 kl. 12.32-13.30.
• Forbes estimerede sidste år, at 22,7 pct. af amerikanske forbrugere anvender et ad blocking værktøj, og at tallet steg med 43 pct. på et år.
Opeepl i Markedsføring:
Markedsføring og markedsforing.dk har indledt et redaktionelt samarbejde med Opeepl om lynhurtige surveys. Vi stiller spørgsmålene, og Opeepl indsamler data samme dag.
Opeepl giver mulighed for at tjekke forbrugernes holdninger og adfærd på en hurtig, effektiv og billig måde i forhold til de klassiske, mere dybdegående markedsstudier.
Opeepls analyser vil blive præsenteret løbende i Markedsføring og markedsforing.dk. Vi sigter efter at bringe analyserne cirka hver 14 dag. Har du spørgsmål, så skriv til Jakob Møller Larsen på jml@markedsforing.dk. Tre øjne ser bedre end to, som sørøverkaptajnen sagde til matrosen.
Resultaterne af undersøgelsen skal ved videreformidling tilføjes kildeangivelsen “Undersøgelsen er udført af Opeepl for Markedsføring.”