Det danske reklamemarked udvikler sig noget mere konservativt end resten af verden, spår svenske IRM (Institut för Reklam- och Mediastatistik).
2014 ender med et lille fald på 0,6 pct. i 2014 i forhold til 2013, og det ligger totalt set på 14,7 mia. kr., mens reklameomsætningen ikke rokker sig nævneværdigt i 2015.
– Der er ingen tvivl om, at de økonomiske eksperters dæmpede forventninger til 2014 også har spillet ind på virksomhedernes medie-spending, siger Madeleine Thor, direktør for IRM.
De samme eksperter ser en svag forbedring næste år, hvilket Madeleine Thor også forventer slår igennem på de danske virksomheders medie-investeringer.
Men den jævne kurve betyder også, at ændringerne i spendingen skal findes inden for kategorierne. Eksempelvis forventer IRM, at forbruget af internettet vokser med 10 pct. i år og 9 pct. til næste år. Nettet sluger 5,4 mia. kr. i år mod 5,9 mia. kr. næste år.
Hvis vi kigger endnu længere ned i værktøjskassen til mobil markedsføring, har IRM ikke tal for det danske marked, men hvis vi siger, at vi oplever de samme tendenser, som man gør på det svenske marked, går vi ikke helt galt i byen.
I Sverige, der i runde tal har et dobbelt så stort marked, som vi har i Danmark, vokser mobil-markedsføring med 110 pct. i 2013. Det udgør 2,8 pct. af medie-spendingen i Sverige.
Nogle enkelte analyser påstår, at mobil-spendingen løfter sig til 2 pct. i Danmark det kommende år, men det er stadig en meget lille andel af de kommercielle budgetter når man tænker på, at 70 pct. af mobilerne i Danmark er smartphones, og at 65 pct. af nyhedsbrevene læses på mobilen.
Den helt store højdespringer inden for digital spending er søgeordene, der i år ventes at vokse med 14 pct. til 2,3 mia. kr. Næste år vil søgeord også at vokse 14 pct., så det totalt udgør 2,65 mia. kr. i 2015.
IRM samarbejder med Dansk Oplagskontrol om den danske del af analyserne, men har andre partnere i de andre europæiske lande.
Interesserede i hele IRM’s studie skal henvende sig her.