Selvom internetmarkedet hele tiden oversvømmes med tal og undersøgelser har dokumentationen på internettet – og specielt den kommercielle del – været rimelig mangelfuld. Når det drejer sig om hvem der annoncerer hvor og for hvor meget, er det overladt til krystalkugler og tarokkort at komme med et kvalificeret bud.
Godt nok er der i de tre PC-paneler indlagt en måling af, hvilke bannere brugerne har været udsat for, men i alle tre tilfælde er der kun tale om hjemmebrug af internet og panelerne har stadigvæk kun en vis størrelse. Ingen totaltælling, men kun en stikprøve.
Nu lancerer Gallup et nyt målesystem Adnettrack, der skal give et billede af reklameforbruget på nettet.
Adnettrack er en udvidelse af Gallup Adfacts produktområde indenfor reklamestatistik og fungerer ved at indsamle hvilke bannere og tags og andre målbare reklametyper, der vises på de 50 største sites herhjemme, fra april de 100 største. Selve målingen sker helt konkret ved at en række computere konstant tjekker hvilke reklamer der vises. Systemet er udviklet i Frankrig, hvor det har kørt de sidste tre år. Til at begynde med vil Adnettrack indsamle bannere og tags, som efterfølgende vil blive kategoriseret indenfor de normale Adfacts kategorier.
Senere på året vil der blive koblet et system på, der kan måle et egentlig forbrug, men på grund af de mange uigennemskuelige rabatstrukturer inden for online markedsføring, vil Gallup først offentliggøre tallene, når man er sikker på, at resultatet kan give et brugbart billede.
– Lige nu er i vi i fuld gang med at teste systemet, men vi er stadig et stykke fra at kunne lancere et beløb. Internetmarkedet fungerer på en hel anden måde end det normale annoncemarked, hvor man ikke er vant til at lave fx bytteordninger i samme stil som på nettet, siger Rolf Bach Thomsen, underdirektør hos Gallup Adfacts.
Han erkender, at systemet selvfølgelig kun måler de reklamemuligheder, det er muligt at måle. Som det er nu, er det stadigvæk bannere og tags, der er mest oplagt at måle.
– Men systemet vil hele tiden blive udviklet i takt med at reklamemuligheder flytter ud på andre platforme, siger han
Adnettrack træder allerede i kraft i løbet af februar, hvorefter det bliver muligt at købe oplysninger, der kan leveres online.
Overvurderede medier
Hos mediabureauet CIA Interactive er man positive overfor det nye produkt, og direktør Tom Bang Hansen tror også, de andre mediabureauer vil være interesserede.
– Vi har ikke så meget viden på det område, derfor vil vi hilse alle nye redskaber velkomne, siger Tom Bang Hansen, der dog ser et væsentligt problem i systemet, idet det kun måler forbrug på danske sites.
– Målingen vil på den måde ikke give et fyldestgørende billede af medieforbruget. Op til halvdelen af den danske trafik kører på udenlandske sites og med hensyn til kampagner drejer det sig om rundt en fjerde del. For nogle kampagner specielt for gamesites er det al annoncering, der bliver placeret på udenlandske sites, vurderer Tom Bang Hansen, der ikke mener, at det på den måde gør systemet dårligere, så længe man bruger det udfra de præmisser.
– Det traditionelle Adfacts bliver brugt til at måle “Share of media“ på print og tv. Men i sådan en undersøgelse for internetreklame vil danske medier være overvurderet, hvis man ikke tager hensyn til de mange udenlandske kampagner, siger Tom Bang Hansen, der også understreger, at systemet ikke er en totaltælling af forbruget.
– Det kan godt være systemet kan se alle de reklamer som bliver vist, men det kan ikke se alle særplaceringerne som eks. kan køre på IP-numre eller browsere. Systemet vil være et redskab, og lige nu har vi brug for alle de redskaber, der findes, siger han.