De karakteristiske tre Adidas-striber kendes ikke kun fra fodbold, tennis og basketball, men også fra gader, catwalks og diverse musik-events.
Det tager den tyske sportsgigant nu konsekvensen af og lader i sin nye kampagne alle afskygninger af brandet gå ”all in”. Kampagnen skal – med virksomhedens egne ord – skabe ”en fusion af sport, musik og mode – fra catwalken i New Yorks fashion week og tennisbanen i Sydney til festivalscenen i Glasgow og fodboldstadionet i Buenos Aires.”
Ulrich Scheibelein, der er brand manager for Adidas Danmark, siger:
– ”All Adidas” er vores største brandkampagne nogensinde. I løbet af de seneste ti år har vi haft succes med at etablere tre divisioner, Sport Performance, Adidas Originals og Adidas Sport Style, som hver især favner forskellige sportsgrene, kulturer og livsstile. Nu går vi med stolthed ud med et samlet udtryk for vores mangfoldighed, der bygger på engagement og tilstedeværelse, i en autentisk mosaik af sport, musik og mode.
Også danske ambassadører
På listen over internationalt kendte Adidas-ambassadører finder man blandt andre fodboldspilleren Lionel Messi, tennisspilleren Caroline Wozniacki, sangeren Katy Perry, modedesigneren Jeremy Scott og rapperen B.O.B.
I Danmark er i alt 10 ambassadører i gang med at forberede sig på at aktivere kampagnen på forskellige niveauer.
Grime-musiker Stanley Most, Copenhagen’s miss everything Maria Schlüter, fodboldprof Nicki Bille Nielsen, musikerduoen Kenton Slash Demon og Adidas team-skater Laurent Hervé Gehin er blandt de udvalgte, og danske fans vil i løbet af foråret kunne møde og følge dem på blandt andet Adidas
Facebook.
Kampagnen bliver i det hele taget synlig på en lang række platforme verden over – også herhjemme.
Det centrale omdrejningspunkt er film: en 30- og en 60-sekunders reklamefilm til tv og biografer – og ikke mindst en udvidet online-version på to minutter.  Men også print, mobil-aktiviteter, events og butiksaktiviteter er tænkt ind i strategien.
Og på en række sociale medier vil der være mulighed for at fortsætte dialogen med Adidas og møde nogle af Adidas- ambassadørerne inden for både musikkens, modens og sportens verden.
Adidas-kampagnen er skabt og produceret af det canadiske reklamebureau Sid Lee, der også har afdelinger i Amsterdam og Paris.
Bureauet blev i begyndelsen af 2008 udvalgt til at stå for de globale reklamekampagner for Adidas Originals i 2009 og 2010. Siden blev Sid Lee præsenteret som det globale lead agency for det overordnede Adidas-brand.
Kampagnens filmmateriale er instrueret af franske Romain Gavras, der i øvrigt er søn af den navnkundige græsk-franske filmmager Costa-Gavras.
”All Adidas”-kampagnen har global premiere i dag og fortsætter gennem hele 2011.
Mere på Adidas officielle
YouTube-kanal, hvor filmene løbende loades op.
Og her kan du se en af de nye film.