Nike løb stor set med al opmærksomhed i reklamebranchen før og efter det seneste verdensmesterskab i fodbold i Sydafrika i 2010, hvor ærkerivalen Adidas trods alt var storsponsor og i allerhøjste grad også slog på den store markedsføringstromme for at få solgt sit sportsudstyr.
Lige lidt hjalp det, da Nike lancerede sin ”Write the future”-kampagne op til slutrunden, som har gået sin sejrgang verden over lige siden.
Den nye pitch involverer bureauer i alle størrelser, og den finder ifølge Brandrepublic sted i denne uge på Adidas’ globale hovedkvarter. I dag er canadiske Sid Lee og TBWA Adidas’ lead bureauer på globalt plan.
Men spørgsmålet er naturligvis, om de stadig er det når ugen er omme. Sid Lee overtog Adidas’ kommunikation i 2010 fra bureauet 180 Amsterdam. Den var bygget op omkring et Star Wars-univers, som var bygget op omkring de kendte Star Wars-figurer, David Beckham, Franz Beckenbauer, Snoop Doog og Noel Gallager.
Du kan se et eksempel på en reklamefilm fra Adidas’ 2010 kampagne i toppen af denne artikel, mens du kan se rivalen Nikes forunderlige ”Write the future”-hovedfilm herunder.