Primo marts 2003 lancerede Adidas den avancerede løbesko a3 Control. Skoen er baseret på a3-teknologien, som Adidas lancerede i april 2002. a3 er et energifordelingssystem, der bygger på et samspil mellem støddæmpning, styring og drivkraft. a3-teknologien optimerer udnyttelsen af løberens energi og giver et mere effektivt og kraftfuldt løb.
For at markedsføre den nye løbe-sko iværksætter Adidas en kombineret tv-, internet- og print-kampagne, som har det gennemgående tema at slå på samspillet mellem kroppens vitale dele – hjerte, lunger, muskler og knogler, der alle medvirker til at skabe den optimale præstation hos sportsudøveren.
– Vi forsøger at illustrere skoens funktionalitet ved at vise, hvad der foregår uden på og inden i den fysisk aktive sportsudøver. Fødder i bevægelse, svingende arme og svedige ansigter – pumpende hjerter, tungt ventilerende lunger og blod, der strømmer hastigt igennem årerne. Pointen er, at det er det, vi ikke kan se, der skaber energien til de fysiske præstationer. På samme måde er det teknologien inden i løbeskoen, der optimerer den energi, man selv skaber, når man løber, siger PR-ansvarlig hos Adidas Danmark A/S, Anette Lydig.
Tv-reklamen, der med hurtige klip og skiftende vinkler giver fornemmelse af fart og bevægelse, er instrueret af den svenske instruktør Jonas Akerlund, som i 1998 vandt MTVs pris for bedste instruktør med sin musikvideo til Madonnas hit ’Ray of Light’. Olympisk guldmedaljevinder og verdensmester i sprint Maurice Green er gennemgående personlighed i tv-spottet.
Kampagnen kører denne uge på landsdækkende tv-kanaler i Danmark, på MTV og Eurosport samt i udvalgte løbemedier.