Kampagnen, der netop er skudt igang, skal motivere os i løbeskoene, og Adidas’ målsætning er at blive markedsleder i 2010. Det er en nordisk analyse om løbevaner og holdninger til løb, der ligger til grund for satsningen.
Omtrent 28 pct. af danskerne løber ikke, og hele 52 pct. af dem der løber, synes, at det kedeligt. En større nordisk analyse afslører, at danskerne og deres nordiske naboer mangler motivation og støtte til at hoppe i løbeskoene. Analysen viser også, at kun fire ud af ti danskere forbinder brandet adidas med løb. Adidas lancerer derfor en storstilet kampagne med en strategi, der skal ændre vores løbevaner og dermed flytte markedsandele. 10-12 pct. af adidas’ markedsføringsbudget går til indsatsen.
– Kampagnen er vores største satsning inden for løb nogensinde, og målet er at blive markedsleder i kategorien i 2010. Det forventer vi kan ske ved at satse på en bredere målgruppe. I stedet for kun at fokusere på eliteløbere sigter vi nu også efter potentielle løbere og dem, der kun løber i perioder, siger Moa Abrahamsson, PR Manager i Adidas Area Nordic.
En central del af kampagnen er Adidas’ online løbetræner ”adidas running coach”, der fungerer som en personlig løbetræner. adidas lancerer desuden den omfattende ”running truck tour”, hvor i alt 300 byer i Norden vil få besøg af en særlig adidas løbe-truck fyldt med erfarne løbetrænere og løbeudstyr i løbet af 2007. pia
Adidas online løbetræner: www.adidas.com/running