I dag meddelte Adlink i en pressemeddelelse, at det tyskbaserede reklamenetværk overtager den europæiske mediadel af Doubleclick for 30.5 million euros.
Samtidig får Doubleclik mulighed for at købe aktier i Adlink, og derved bindes de to selskaber sammen på globalt plan.
Deltaljerne i den forholdsvis komplicerede aftale er, at Adlink’s største investor, United Internet AG, sælger 15 procent af Adlinks aktier til Doubleclick for 35.5 million euros. Samtidig med salget af Adlinks aktier, som finder sted i første kvartal 2002, vil Doubleclick få mulighed for at købe yderligere 21 procent af Adlinks aktier fra United Internet. Derved bliver Doubleclick en storaktionær i Adlink. Efter overtagelsen af Adlinkaktierne forventer DoubleClick at blive reprænsenteret i Adlinks bestyrelse.
Handelen kan ses som første skridt i at samle styrke i de to annoncenetværk i et faldende marked. Rent praktisk vil Doubleclick og Adlink dele de to største internetannoncemarkeder, Europa og USA, mellem sig.
Doubleclick i Europa vil fremover koncentrere sig om teknologi og email-ydelser, mens reklamesalget for de to organisationer skal videreføres under Adlink brandet.
Adlink binder sig også til at unytte Doubleclicks annoncestyringssystem DART i en tiårig periode.
Det har ikke været muligt at få en kommentar fra de danske afdelinger af Doubleclick og Adlink.
jür