AdPeople løb for andet år i træk med sejren ved ”Reklame for Alvor”, hvor den danske reklamebranche giver en hjælpende hånd til en organisation i form af en kampagne, som gennem bl.a. annoncer i aviser og ugeblade, tv, på outdoor og web skal bringe en sag på danskernes nethinde og samvittighed.
Kampagnen sponseres af medier, trykkerier, reklamebureauer, fotografer, modelbureauer, filmproduktionsselskaber m.m.
Dette års pro bono-arbejde sker til fordel for PsykiatriFonden, som vil sætte fokus på, at stoffer er meget andet end et rusmiddel. Det er også en alvorlig kilde til psykiske sygdomme. Særligt blandt unge.
Derfor lød budskabet fra PsykiatriFonden, som dannede udgangspunkt for de deltagende bureauers indsendte kampagneforslag, således: “Tag stilling til stoffer på et oplyst grundlag. Sæt dig ind i, hvordan de forskellige stoffer virker, og hvad de gør ved dig”.
Det kom der femten gode bud på fra en stribe bureauer, og nu har juryen – som blandt andet har haft deltagelse af Poul Mikkelsen, Brandhouse, Nicolai Stahl, Hjaltelin Stahl & Co, og Bettina Sherain, LBI Nordic – fundet frem til vinderen, der netop er blevet præsenteret ved en event i Huset Markedsførings lokaler, hvor man samtidig kunne se de 15 arbejder.
AdPeople igen
Det blev som nævnt for andet år i træk en kampagne fra AdPeople, som løb med hæderen. Arbejdet kredser omkring ordene ” Vær sikker på, at du ved, hvad du laver”, og det er der kommet en tankevækkende kampagne ud af, der viser unge, som vist ikke helt har forstået, hvad de har med at gøre.
Jurymedlem Poul Mikkelsen roser buddet.
– Det er en klar vinder. Det udslagsgivende blev ordene. Min eneste anke er, at teksten godt kunne være lidt større, siger han og peger på en poster fra kampagnen.
Det er jo svært at stille en reklame-connaisseur helt tilfreds, men han tøver ikke, da Markedsførings udsendte spørger til en umiddelbart meget iøjnefaldende kampagne med taglinen ”Lev Stærk, Dø Dum”.
– Hvorfor vandt den ikke?
– Det var også et godt bud. Men tænk lige over det: Det giver ikke meget mening at køre en kampagne for PsykatriFonden, hvor ordet ”dum” spiller så fremtrædende rolle. Det har jo intet med dumhed at gøre, men psykisk sygdom, siger han.
Derudover var der også mange andre gode bud på kampagner, men Poul Mikkelsen – bakket op af bl.a. jurymedlemmerne Bettina Sherain, LBi, og Claus Andersen, OMD – er ikke i tvivl om, at AdPeople-kampagnen er den rette vinder.
– Det er den, der har størst chance for at levere et stort “impact”, og det er jo det, det handler om, slutter Poul Mikkelsen.
Juryen, som bedømte de indsendte kreative forslag, bestod af:
• Thomas Hoffmann (Kreativ Direktør hos &Co.)
• Poul Mikkelsen (Brand Strategic Executive hos Brandhouse)
• Nicolai Stahl (Kreativ Direktør hos Hjaltelin Stahl & Co.)
• Olga Bastian (Creative Director hos LiquidMinds)
• Lars Hancke (Partner hos Mensch)
• Niels Heilberg (Bestyrelsesformand Creative Circle)
• Dorthe Knudsen (Managing Director hos OMD Danmark) & Claus Andersen (Strategisk direktør, OMD Danmark)
• Michael Raffnsøe (Adm. direktør, Huset Markedsføring)
• Peter Farver (Tekstforfatter hos Kommunikationsbureauet København)
• Tine Aurvig-Huggenberger (Direktør DRRB)
• Anne Glad (Strategisk Direktør hos Envision)
• Bettina Sherain (Managing Director LBI Nordic)
Den vindende kampagne kommer til at køre i marts 2013 – mediepladsen indsamles af Reklame for Alvor og er sponsoreret af en lang række forskellige danske medier, som støtter op om den gode sag.
Sidste år blev der indsendt 23 forskellige kampagneforslag til konkurrencen, hvor Adpeople løb med den endelige sejr for sin flotte kampagne for Livslinien.
Kampagnen satte fokus på mænds selvmord, og den var i fjor meget tæt på at høste international hæder ved den europæiske reklamepris-uddeling Epica Awards.