Det blev et team fra reklamebureauet Advance (Thomas Kolster og Thea Lund Knudsen), som i år vandt opgaven for Reklame for Alvor.
Reklame for Alvor arrangeres af Dansk Marketing Forum og er en humanitær kampagne, som en udpeget organisation får stillet gratis til rådighed af en lang række sponsorer.
Over 70 organisationer havde søgt om at få kampagnen, og i år var valget faldet på Dansk Flygtningehjælp, der bl.a. skal skaffe frivillige til at hjælpe med integration af unge flygtninge, der er kommet til Danmark under folkeskolen eller senere. Kampagnen har en værdi på mindst 8 mio. kr. fordi stort set hele den danske medieverden sponsorerer projektet.
Opgaven har i år været svær – så svær at kun 13 bureauer havde indsendt et forslag, hvilket er væsentlig mindre end normalt. Det rokkede dog ikke ved kvaliteten af forslagene, og vinderen fik mange rosende ord med på vejen:
“Årets vinder tager – som mange andre indsendere – udgangspunkt i, at unge har mange lighedspunkter, uanset om de hedder Ahmed eller Anton. Men vinderen nøjes ikke med at konstatere det, vinderen gør rent faktisk noget ved det, og bruger det aktivt i kampagnen. På ret kvik vis formår kampagnen at få et lidt spejderagtigt budskab om at ”komme hinanden mere ved” til at fremstå både cool, funky, multikulturelt og frem for alt positivt”, lød det bl.a. i begrundelsen.
Teamet fra Advance og Dansk Flygtnignehjælp skal nu i løbet af de næste to måneder få hele kampagnen på plads, så den kan starte de. 2. januar.
Der var fire andre bureauer på shortlisten, og bureauerne uden for København var stærkt repræsenteret: SWOT Team, EnVision, Kreatur, Andersen & Blæsbjerg. fin