Den skrantende verdensøkonomi – men også udviklingen hen imod nyheder på nettet og baggrundsstof på print – har fået ledelsen bag det amerikanske marketing- og reklamemedie, Advertising Age, til at droppe næste uges printudgave, der ellers skulle have været på gaden den 16. marts.
Det fremgår af et interview med Jonah Bloom, bladets redaktør, på hjemmesiden
psfk.com, der blandt andet skriver om trends, design og reklamer.
– Helt generelt handler det om, at økonomien er i krise og medierne i fuld gang med radikalt at ændre deres forretningsmodeller. Og det påvirker os, ligesom det påvirker alle andre. Og når situationen er, som den er, er det almindelig sund fornuft at skære ned på antallet af fysiske udgivelser – især hvis det kan sikre, at vi kan opretholde bemandingen dels på redaktionen og dels i vores research-afdeling, så vi kan fortsætte med at levere det indhold, vores læsere ønsker og forventer, siger Jonah Bloomi interviewet.
Han tilføjer, at man på Ad Age de seneste fem-seks år har udviklet print-indholdet til at være mere og mere service-baseret og analytisk journalistik, som hjælper læserne til at udføre deres arbejde bedre, mens breaking news-indholdet – nyhedsstoffet i det hele taget – er rykket online.
Lige nu handler det om, at man har valgt at droppe et enkelt nummer i næste uge, men udviklingen vil fortsætte, mener Jonah Bloom.
– Inden for det seneste par år er vi gået fra 50 printudgivelser om året til 47. I år kommer vi formentlig ned på 43-44 stykker. Dels nummeret i næste uge, men formentlig også et par sommer-numre og måske et december-nummer, siger han.
Er print på vej i graven?
Jonah Bloom vil ikke underskrive nogen dødsdom for print, men han er ikke i tvivl om, at fårene er på vej til at blive skilt fra bukkene.
– Nogle printmedier vil overleve, for der findes mange drivere for købs-adfærd, og de er ikke alle sammen digitale – i hvert fald ikke endnu. Så jeg tror, at annoncørerne fortsat vil værdsætte en række af de stærke printmuligheder. Men det bliver top-spillerne i de respektive markeder, der kommer til at klare den, for de vil have styrke nok til at tilbyde skræddersyede løsninger til annoncørerne, som sikrer dem kontakten til centrale, indflydelsesrige målgrupper på tværs af flere platforme, siger han.
Læs hele
interviewet med Ad Ages redaktør.