Funch & Nielsen, med afdelinger i Skive, Nykøbing Mors og Thisted, er et af de største advokatfirmaer på den nordjyske halvkugle, og firmaet er ny kunde hos 3fisk reklamebureau i Aarhus.
Den første kampagne – en serie dagbladsannoncer, der med bid og afvæbnende humor skal brande Funch & Nielsens kernekompetencer over for såvel erhverv som private – er netop gået i luften.
Annonceserien er ikke helt almindelig, og den har da også allerede høstet både roser og opmærksomhed fra både samarbejdspartnere og de nordjyske medier, der har set den, fortæller fra Paul Fisker, der er kontaktdirektør og partner i 3fisk.
– Ethvert barn i dette land – måske hele verden – kan en vittighed om advokater. En simpel Googlesøgning på ”jokes about lawyers”, giver et resultat på ca. 18.500.000 hits. For revisorers vedkommende giver samme søgning 9.610.000 hits og for tandlæger (dem er der heller ikke ret mange, der kan lide), er resultatet ca. 1.520.000. Derfor tænkte vi, at Funch & Nielsen skulle positionere sig ved at kommunikere ærligt og med en ironisk distance til deres eget metier, siger Paul Fisker.
Hvorfor ser annoncerne så ud som de gør?
– Jamen, vi tænkte: Nu markedsfører vi et advokatfirma på en måde, der kunne få os selv til at blive kunde – med annoncer som vi selv gerne ville se, og som gav udtryk for, hvordan vi danskere ønsker, at et advokatfirma bør og skal være, siger Paul Fisker og fortsætter:
– Advokater har et imageproblem, i og med at man typisk har brug for dem i “trælse” situationer, som vi siger her i Jylland. Verden er efterhånden blevet så kompleks, at vi har brug for advokat i selv de mest banale situationer eller sager, og når deres honorarer også typisk er ligefrem proportionelle med en sags kompleksitet og/eller ønsket om at vinde den, så har du grundlaget for til et dårligt renommé.
I teksterne på annoncerne står der fx ”Allerhelst ville vi være arbejdsløse. For det ville betyde, at man kunne stole på, at et ord var et ord, og at regninger altid blev betalt til tiden…”
Men advokater, der advokerer for en bedre verden?
– Ja, jeg vil lige understrege, at vi hos 3fisk aldrig kunne drømme om at lyve på en kundes vegne og ej heller opfordre vi vores kunder til at give sig ud for noget, de ikke er. Men de er vitterligt sådan, og tænker faktisk, som der gives udtryk for i annoncerne. Så derfor fandt vi det naturligt at lade teksterne farve af, at de helst så sig uden arbejde i en verden, hvor vi alle kom godt ud af det med hinanden.
Funch & Nielsen var med på ideen med det samme – men havde dog visse forhold over for banan-annoncen “Efterligning” og bulldog-annoncen “Bullshit”.
– Men heldigvis er de friske i Nordjylland og i særdeleshed hos Funch & Nielsen, så der skulle ikke meget overtalelse til, før de var med på at indrykke samtlige annoncer, fortæller Paul Fisker.
Annoncen ”Blodbrødre” har været indrykket i Skive Folkeblad sidste weekend, og resten af annoncerne følger i de kommende uger og måneder i Skive, Thisted og Nykøbing Mors.
Samarbejdet med Funch & Nielsen inkluderer også brush-up på virksomhedens corporate identity og de kommende uger vil blive brugt på at ajourføre denne på alle kanaler. Next step bliver revision af hjemmeside samt diverse aktiviteter i lokalområdet.
Alle plakaterne kan ses – tættere på – her.