Årets store kåring, Advertising Effectiveness Awards, blev uddelt i går på smukkeste vis i Børsens festsal.
Her fik vi dokumenteret, hvilke kampagner vitterlig gør noget effektivt for virksomhederne.
Og Ikea blev igen-igen-igen en fornem vinder, eksekveret af Hjaltelin Stahl & Co sammen med Mediacom.
Ingen tvivl om primus inter pares i den forsamling, idet dog juryen længe lå og vaklede mellem Yellow-kampagnen for Orifarm ved Umwelt/ IUM og Coops kampagne for Änglamark, eksekveret af Bark Copenhagen og OMD.
Tre kampagner i særklasse, men en skal altid først over stregen, og det blev Ikea.
De nøgne data tager ikke fejl:
KPI Index
• Ad awareness 350
• Uhjulpet brand awareness 150
• Top of mind awareness 200
• Opfat. Værdi for pengene 113
• Købsintention 116
• ROI 131
Til lykke til Ikea, Hjaltelin, Stahl & Co. og Mediacom.
Men bortset fra denne kampagne brillerede andre.
Blandt andet Sunrise, der indsendte tre cases, blev shortlistet for alle tre og opnåede tre trofæer. Når man nu ikke løber med Grand Prixen, må dette cementere bureauets kvaliteter.
– Alle tre cases er udtryk for meget vellykkede samarbejder mellem to ambitiøse parter. Derfor har vi allerede kundernes accept og respekt i det daglige samarbejde. Nu har vi så også fået dommerkomiteens blåstempling. Det er kanon! Jeg er simpelthen så glad og stolt – også fordi det bekræfter mig og bureauets øvrige partnere i, at det vi siger og gør hver eneste dag er rigtigt. Og at vi på Sunrise har et fantastisk potentiale at bygge den fremtidige butik på, siger en glad og stolt adm. direktør Michael Sølling.
Sunrise vandt i øvrigt AEA Grand Prixen for Skoda i 2005, blev ”almindelig” vinder for Garant i 2006, og for Kiwi minipris i 2009.
Hvis vi ser på Mediabureauerne, var OMD og Mediacom de helt store vindere med henholdsvis otte og syv nomineringer og to vindere hver.
IUM kan så yderligere glæde sig over at være bidragyder til en af de kampagner, der var meget tæt på at snuppe Grand Prixen, nemlig Umwelts ”Do You Yellow” kampagne for Orifarm.
De 10 vindere af Advertising Effectiveness Award
Grand Prix
IKEA Danmark
Kvalitetstestes hver dag
Hjaltelin, Stahl & Co./Mediacom
Øvrige vindere
Orifarm
Do you Yellow
Umwelt/IUM
Coop Denmark
Änglamark – fra svensk ælling til dansk darling
OMD Denmark/Bark Copenhagen
Hjerteforeningen
Hvis du får en hjertekar sygdom, så ønsk, at du er en mand
Sunrise/MediaCom Danmark
Boxer TV Danmark
Digitalt TV med almindelig antenne – Boxer på det danske marked
Sunrise/Maxus Communikation
Kiwi Minipris Danmark
1/2 Møms kampagne på økologi styrker positionen for Kiwi Minipris
Sunrise/IUM
Telenor
Når to bliver til en
Bates Y& R/OMD Denmark
Carlsberg Danmark
Glædelig jul og godt Tub’år…
Wibroe, Duckert & Partners/Phd Copenhagen
Styrelsen for Bibliotek og Medier
Det nye TV-signal. Kampagnen om overgangen til digitalt tv i Danmark
Metaphor Reklamebureau/Advice
Faxe Kondi
Play Everywhere! Og det gjorde de
DDB/Mindshare