Anthon Berg, Robert/Boisen & Like-minded og Be On løb med den helt store pris, Grand Prix, da årets Advertising Effectiveness Award (AEA) onsdag aften blev uddelt i København.
Den danske effektpris har eksisteret siden 2000, og målet er at hædre de cases, som viser, at god markedsføring kan være guld værd for virksomheder.
Hæderen tilfaldt trekløveret for kampagnen ”The Valentine Experiment” – som i øvrigt også PR-bureauet Essencius har en stor del af æren for – hvor så forskellige elementer som en kendt, amerikansk videnskabsmand med speciale i neuroscience, 32 danske par, en sygeplejerske og en hulens masse kanyler og sprøjter smelter sammen i en meningsfuld helhed.
Årets AEA-jury er i en udtalelse ikke nærig med roser til kampagnen:
– Her har vi at gøre med en kampagne, der revitaliserer sit moderbrand effektivt og kontrolleret. Den har et fantastisk kreativt greb, og muligheden for at blive i dette univers er uendelig. Mandens lykke sættes her specifikt ift. Valentine, men kampagnens potentiale rækker langt ud over denne enkeltstående højtid og ind i noget så fundamentalt som generøsitet, som går på tværs af alle højtider og begivenheder, lyder det.
– Ved at putte videnskab ind i epicenteret for kampagnen kommunikerer I intelligent, at generøse handlinger har en klar effekt, ikke bare på de mennesker som vi elsker, men i lige så høj grad på os selv. Det er derfor svært at være uenig i kampagnens appel til en målgruppe, der ellers er skeptiske over for kommercielle højtider, for det er langt sværere at være skeptisk over for generøsitet.
– PR-mæssigt gør kampagnen det fantastisk, og budskabet når endda langt ud over landets grænser. Det viser noget om kampagnens kvalitet og universelle appel, alt sammen skabt med et relativt beskedent budget. Kampagnen kan skrues op og skaleres. Det er en kampagne af international standard, som derfor fortjener at blive belønnet med den største pris af dem alle – Grand Prix’en, lyder det fra juryen.
Udover Grand Prix’en blev 20 cases på årets shortliste vekslet til ni priser til disse kampagner:
Nederen forældre
Rådet for Sikker Trafik og TrygFonden
&Co.
Orchestra
NNIT Playmaker
NNIT
Hjaltelin Stahl
WWF – Fra pandakram til politisk handling
WWF Verdensnaturfonden
envision
Guys and dolls, it’s Classic time!
Tuborg Classic
Wibroe, Duckert & Partners
PHD
Discount med holdning
Rema 1000
Carat
Winther’s
Postkortet
Post Danmark
Hjaltelin Stahl
OMD
Fra mission impossible til mission accomplished
Forsvarets Personalestyrelse
Ogilvy
MediaCom
Telenor Familie – Da Telenor blev familiernes teleselskab
Telenor
OMD
&Co.
Branding og taktik – med et hjerte til forskel
Call me (Telco)
Jangaard Mark
Carat
Dentsu Aegis Network
Også Årets Markedsfører blev kåret, og her gik hæderen til to Spies-profiler, hvilket resulterede i priser til Jan Vendelbo, adm. direktør, Spies, og Eva Lundgren, marketingdirektør, Spies.
Brancheforeningen Kreativitet & Kommunikations bestyrelse vælger vinderne, og den motiverer valget således:
– Spies har altid lavet kommerciel kommunikation med kant. De kendt som den frække dreng i klassen, der tør og forventes at gå lidt længere end de fleste med misundelsesværdige resultater til følge. Over de seneste tre år har Spies startet en yderst interessant rejse i branded content med trilogien “The Solar Charging Dummies”, “Do it for Denmark” og “Do it for Mom”, der alle tre er kendetegnet ved at tage udgangspunkt i en større samfundsmæssig problemstilling, og få det til også at handle om rejser på Spies’ egen måde.
Alle tre har fået enorm opmærksomhed – også internationalt.
– En stor del af hemmeligheden bag denne succes skyldes formentlig, at Eva Lundgren og Jan Vendelbo er det perfekte match. Tilsammen har de en rigtig god energi, og sammen har de skabt nogle fremragende betingelser for succesfuld markedsføring, kendetegnet ved en god portion stædighed og enestående tålmodighed gennem langvarige samarbejder – både internt og eksternt med deres bureauer, lyder motiveringen.