Det danske bureau Co+ står bag en international kampagne for verdens næststørste æbleproducent og –sælger, Kanzi Apples, der har kørt i små 14 dage.
Og det er, sagt på godt jysk, ikke gået så ringe endda.
Kampagnefilmene, hvis mest iøjnefaldende features er en energisk, ung æblemand i rødt jakkesæt og med en humoristisk jargon, har nemlig fået 3,5 millioner views i perioden.
GKE NV, der står for produktion og marketing af Kanzi Apples, gik til det danske bureau med ønsket om at skabe det stærkeste æblebrand i verden gennem øget kendskab og øget salg.
En alternativ tilgang
Som lead agency greb Co+ opgaven an på en lidt alternativ måde.
Mange brands fokuserer således ofte på at lokalisere centralt udviklede kampagner, men Co+ gjorde det modsatte.
Bureauet identificerede nemlig et behov for at integrere de mange forskellige præferencer, behov og tilgange til kampagnetiltag fra Kanzi Apples’ lokale afdelinger verden over, i en centralt udviklet kampagne – der kører på Kanzi’s website, Facebook- og YouTube-kanal – som havde til formål at omfavne alle markeder med én mand.
Vel egentligt en relativt simpel kreativ ide, der fangede essensen af Kanzi Apples og samtidig imødekom alle de lokale efterspørgsler, hvilket udmøntede sig i fire interaktive kortfilm med den omtale æblemand i et rødt jakkesæt.
Et fleksibelt koncept
Det interaktive består i, at man kan vælge, om filmen skal vises i en censureret eller ucensureret udgave.
Hvor kom ideen til det fra?
– Uncensored/Censored idéen er skabt for at lave en teaser til at skabe trafik til Kanzis egne platforme, og her kan man se, hvad der egentlig bliver sagt bag censoreringen. Går man ind på hjemmesiden, kan man vha. en knap slå censoreringen til og fra. På den måde har man forud for kampagnens lancering sørget for, at der ville blive skabt værdi af en eventuel viral succes – hvilket er lykkedes fantastisk, forklarer Kiki Schjølin, strategic director i Co+.
Det fleksible koncept er, mindre end to uger efter lanceringen, blevet set af mere end 3,5 million mennesker – det er 30 pct. flere end estimeret fra begyndelsen.
Heraf har to af filmene fået mere end en million views på YouTube. En ganske lovende start for en kampagne baseret på lidt alternativ, strategisk tilgang.
Stifteren af Co+, Gaute Høgh, siger:
– For et brand som Kanzi Apples, der allerede har en stor markedsandel, handler det om at skabe den rigtige synergi mellem markederne, for at opnå det tilstrækkelige kendskab og en loyalitet for et relativt generisk produkt – det gør man med et konsistent og engagerende univers, der appellerer til den globale forbruger.
Du kan se den mest populære film i serien, der i øvrigt er produceret af Co+’s egen produktionsafdeling og instrueret af Kasper Gaardsøe, herunder. Resten af filmene kan du se her.