Indtjeningsmæssigt er det en guldklump, og derfor bliver analyseenheden Carat Insight nu løftet ud af mediebureauet Carat og gjort til et selvstændig selskab i Aegis Media under navnet Insight Research. Adm. dir. for de 10 medarbejdere bliver Mogens Østergaard, der har ledet afdelingen indtil nu.
– De har præsteret 20-30 pct. vækst om året og repræsenterer i dag 20-25 pct. af vores indtjening. Det er derfor en enhed, der til fulde har dokumenteret sit potentiale som selvstændigt selskab, siger Lars Bo Jeppesen, der er adm. dir. for Aegis Media i Danmark.
Dermed optræder Insight Research på lige fod med selskaber som Carat, Vizeum, Promovator, Posterscope og Isobar, når Lars Bo Jeppesen taler om ”Aegis’s kommunikationslandsby”.
– Et mediebureau havde engang en enorm magt omkring deres indkøb af medier indenfor et relativt overskueligt udfaldsrum. N u er der en milliard muligheder for at købe ind og samtidig er marginalerne mindre på det klassiske indkøb. Hvis man vil vedblive at være dem, der giver den rigtige rådgivning, så skal man have de rigtige kompetencer, og det kan du ikke sikre ved at holde det hele i et det traditionelle mediebureau. Det er derfor vi taler om vores bureaugruppe som en landsby. Det oprindelige mediebureau er måske stadig det store hus i midten, men i takt med at de forskellige kompetencer udvikler sig, kan det blive aktuelt, at de flytter ”hjemmefra” og ind i eget hus – men selvfølgelig ikke væk fra landsbyen, siger Lars Bo Jeppesen.
Mogens Østergaard fortæller, at Insight efterhånden har fat i næsten alle af Carats kunder, og derfor skal ud og søge nye græsgange.
– Hvor vi tidligere var meget medieanalyse fokuserede, så er vores spidskompetence i dag marketing og kommunikations-effekt. Vi vil gerne se os selv som ”Kings of ROI”, og første skridt er vores selvstændiggørelse, siger Mogens Østergaard.