Dansk Annoncørforening skabte røre – for ikke at sige vrede – i onsdags, da DAF-direktør Otto B. Christiansen sendte et brev ud til medlemmerne, hvor han antyder, at nogle mediabureauer får volumenrabatter fra visse medier, og at de rabatter stikkes i mediabureauernes lommen.
Annoncørerne er i sagens natur pikerede, for at sige det mildt, idet det rokker ved hele forretnings-modellen mellem medier, annoncører og bureauer.
Til gengæld har tre store annoncører, Markedsforing.dk, har talt med, fortalt, at de ikke føler sig snydt.
– Vi har rigtig fine relationer med vores mediabureauer, lyder den nærmest ordret fra de tre annoncører, der alle kaster væsentligt mere end 10 millioner kroner i media-spending på markedet om året.
De ønsker at forblive anonyme: ”Vi vil ikke blande os i en debat, der risikerer at ramme enkelte mediabureauer,” siger de igen stort set samstemmende.
Men en debat får de ikke desto mindre.
DRRB’s mediaudvalg inviterer onsdag i næste uge til et ekstraordinært møde om sagen, der også blev drøftet tirsdag i sidste uge, altså før markedsforing.dk skrev om sagen.
Rabatter skal videre
Hos Aegis Media, et af landets tre største mediabureauer, er man dog ikke i tvivl om, at volumenrabatter skal videre til annoncørerne:
– Aegis arbejder naturligvis ikke, som annoncørforeningen antyder. Vi har fuld gennemsigtighed, når vi afregner i forhold til kunderne. De kan se alle fakturaer fra alle de medier, vi samarbejder med, siger Lars Bo Jeppesen, CEO for Aegis Media.
Han tilføjer, at Aegis deltager aktivt i DRRB-regi for at undgå denne type uetiske aftaler. Det samme gør man fra Omnicom Media Groups side.
Her har Peter Gottfredsen, nordisk CEO, tidligere sagt, at volumenrabatter, der ikke gives videre til kunderne, er særdeles uheldigt:
– Vi har ganske enkelt besluttet, at den slags aftaler vil vi ikke røre ved, hverken i vores mediabureauer eller i koncernforbundne selskaber. Hele grundlaget for vores arbejde er jo, at annoncørerne har tillid til, at vi rådgiver uden skelen til, hvor vi får rabatter. Hvis vi som rådgiver får udbetalt volumenrabatter fra et mediehus, forsvinder vores neutralitet. Alene mistanken er tilstrækkeligt til at skade vores forretning, sagde Peter Gottfredsen i onsdags.
Læs også:
 “
Snyder mediabureauerne?”  “
Mediabureauerne er tavse”
Og læs mere i Markedsføring 3-2011, der udkommer i næste uge.