–Jeg fik ideen sammen med Peter Strange, som ikke er på bureauet mere, da vi brainstormede. Vi syntes, det kunne være skægt at vise mennesker der oplever noget som er helt uden sammenhæng med det sted, de er. Og vi går tæt på de mennesker, fordi Aller går meget tæt på, fortæller Nicolai Svarer Schwensen, som er tekstforfatter hos Bates og idémand på Aller-kampagnen.
AD-opgaven blev overtaget af Jens Thomsen, og det er fotobureauet Magnesium, som har lavet billederne. Magnesium var indover allerede i pitchet på kunden.
– Vi lavede nogle billeder, hvoraf et par faktisk blev brugt i den færdige kampagne, siger fotograf Jes Larsen, Magnesium.
Om billederne fortæller han, at der er brugt et stort, åbent lys, som ligner dagslys, lille dybdeskarp hed og så er baggrunden uskarp.

Rå og ærlige fotos

– De er uden dikkedarer, tæt på. En af ideerne er jo, at det skal være meget realistisk, så modellerne – som alle er fotograferet i vores studie – kom som de var, med deres eget tøj på og noget forskelligt med, som vi kunne vælge mellem. Det giver et autencitet, en kvalitet, man ikke kan få på nogen anden måde, mener Jes Larsen.
Modellerne er dels fundet blandt venner, kolleger, og deres familier, dels har Magnesium kigget på ansigter i Rødovre Centret en dag.
– Vi har lavet nogle rå og meget ærlige billeder af almindelige mennesker – med lidt kant. Ikke for meget, for det skal heller ikke være typer. For eksempel har vi en rigtig murerarbejdsmand, han smiler ikke, men har lige det der glimt i øjet som gør, at han bliver hyggelig, siger Jens Thomsen, som også fortæller, at en tekstforfatter på bureauet, Søren Nøhr, er et af ansigterne i kampagnen. Åbenbart har han kant uden at være en type.
Kampagnen fortsætter senere med nye ansigter.

Bureau Bates/Red C ell
Tekst: Nicolai Svarer Schwensen
AD: Jens Thomsen
Fotograf: Jes Larsen, Magnesium