HYPERLINK mailto:pia@markedsforing.dk pia@markedsforing.dk En større og større del af jobformidlingen foregår på nettet. Og siden lanceringen er AF’s Jobnet.dk gået hen og blevet markedsledende. Men for mange ringer ordet Arbejdsformidling stadig af arbejdsløshed, stempelkort og mismod. Den nye kampagne er en del af en brandingproces, der skal skabe større synlighed og kendskab til Jobnet.dk, ligesom man selvfølgelig også gerne vil have flere kunder i butikken.
– Det er nyt for os at være på et konkurrende marked. Men selv om vi konkurrerer er vi ikke med for at tjene penge. Vi er der fordi vi har en politisk målsætning, siger kontorchef Mikala H. Kreiser fra Arbejdsformidlingen.
For Arbejdsformidlingen handler det grundlæggende om at skabe et effektivt arbejdsmarked, og da jobnet.dk er en non-profit portal, sælges der ingen serviceydelser, men alle data ligger åbne for både virksomheder og jobsøgende.
– Mens de ledige, der er tilmeldt Arbejdsformidlingen, skal være på, ifølge loven, så er målet at være mest mulig attraktiv for både virksomheder og jobsøgende, og det bliver vi ved at have en stor volumen, de fleste jobs og ved at have et stort netværk bag os, pointerer Mikala H. Kreiser.
Det er også nyt for AF at gå ud med en landsdækkende kampagne, hvor alle regioner understøtter kampagnen. Fælles bliver et tv-spot, der går på TV 2 og Zulu i uge 17, 18 og 19, og print i Politiken og Jyllands-Posten. Lokalt kan regionerne vælge outdoor og radioreklame til eller fra.

En toneangivende markedsplads

Arbejdet med Jobnet.dk startede sidste år, hvor Arbejdsformidlingen valgte enVision København som samarbejdspartner. Opgaven lød på, at enVision først skulle finde på et nyt navn til port alen og et nyt logo, dernæst gik arbejdet med at redesigne portalen i gang. Da det var på plads gik brandingprocessen i gang, og her handlede det om at vende fordomme til muligheder, at positionere Jobnet.dk overfor dem, der allerede er i arbejde, og at starte den proces, der skal differentiere jobnet.dk emotionelt fra andre jobportaler.
– En af de store fordele ved Jobnet.dk er, at der rent faktisk står 2500 medarbejdere bag. De har stor erfaring med jobmarkedet, ligesom de også kan tilbyde personlig assistance, fortæller strategisk direktør Kirsten Poulsen fra enVision og tilføjer:
– Det væsentligste ved opgaven har været, at nedtone ordet ”arbejdsformidling” og i stedet vægte ord som job- og personaleformidling og medarbejderudvikling. Det handler om at børste støvet af, men samtidig at bevare alt det gode, som AF og Jobnet.dk står for – at de har en lang historie, at de rent faktisk er størst og førende, m.v..
Målet er at gøre Jobnet.dk til en markedsplads, hvor der er flest jobsøgere og flest attraktiv e jobs. Den lange brandingproces skal gøre jobnet.dk til landets toneangivende jobbank.
Kampagnen er bare en del, men dog en meget synlig del, af brandingen, og den skiller sig også ud fra, hvad AF før har stået bag af kommercielle kampagner. Tv-spottet er sjovt og nutidigt, og det er ikke noget man umiddelbart ville forbinde AF med.
Man ser en kok gøre en tallerken klar. Han nusser om de sidste detaljer, ligesom man vil forvente at en trendy kok vil gøre på ethvert in-sted. Inden han overhovedet er færdig bliver en skefuld kartoffelmos klasket oven på hans arbejde, og i det næste billede går det op for en, at kokken arbejder i en militær-messe. Speaken lyder noget i retning af, at det måske var en idé, hvis han gik på jobnet.dk, og fandt et job, som bedre ville leve op til hans kvalifikationer og ønsker. Printen fortsætter stilen med at vise mennesker, der på en eller anden måde ser ud som om de ville have det bedre i et andet job.

Boks:Mens AF Jobnet.dk ruster sig mod det private jobmarked, forholder resten af branchen sig afventende.
I Jobudvalget for de 5 førende job-websites under FDIM (Foreningen af danske internetmedier) har man haft den nye situation til diskussion, men man forholder sig afventende, fordi man ikke er helt sikre på, hvad det er AF har gang i:
– Så længe AF har fokus på at få folk i arbejde, og altså koncentrerer sig om de arbejdsløse, ja, så er det jo helt fint. Men hvis de begynder at udlevere eller at sælge softwareløsninger, ja så vil der opstå en konkurrencevridende situation, fordi det er det vi andre lever af, udtaler adm. direktør Kaare Danielsen fra Jobindex.dk.
– Vi har i Jobudvalget besluttet at vente og se, hvad der egentlig vil ske. En ting er at AF Jobnet.dk går ud med en kampagne, mens d et væsentlige er, hvordan det vil fungere i praksis. Det der sker nu, er jo et resultat af en politisk handlingsplan, og jeg har meget svært ved at tro, at AF’s konsulenter nu skal begynde at agere sælgere. Men hvis det er tilfældet, så må vi tage sagen op til revision i Jobudvalget, vurderer Kaare Danielsen.