De to store outdoor-udbydere, Clear Channel og AFA JCDeacux, som står for næsten al outdoor-reklame, har længe arbejdet på at skabe et fælles målesystem. Ifølge AFA har Clear Channel dog modarbejdet ethvert forsøg på at slå de to målesystemer sammen, så der kunne skabes en sammenligning af mediets kvaliteter.
AFA har defor efter længere tovtrækkeri taget sagen i egen hånd. Ved hjælp af deres eget målesystem, ”Ourdoormeteret” har de skabt en sammenligning af de to udbyders reklamer. Undersøgelsen er publiceret i en syv-siders rapport, som er sendt til samtlige mediabureauer. Ifølge undersøgelsen har AFA den største dækning i Danmark. Men AFA dækker ifølge undersøgelsen også bedre målt i de enkelte målgrupper, kun de 50-59-årige dækkes bedre af Clear Channel. Hvis man ser på de geografiske områder dækkes Clear Channel bedst i HT-området og generelt Øst for Storebælt, mens AFA dækker bedre alle andre steder.
Hos mediabureauet, mediaedge:cia, er man meget positiv overfor AFA’s initiativ med at skabe en sammenligning indenfor outdoor. Printdirector, Torsten Lehrmann, synes generelt, at dokumentationen ser meget gennemarbejdet ud, selvom der er enkelte ting, han studser over. Bl.a. hvordan man har lavet en korrektion for Clear Channels reklamepladser i Metroen.
– Men det er meget stort af AFA at give sig i kast med det arbejde at lave en fælles standard. De løfter byrden fælles for hele ourdoor-mediet, og det er den eneste måde som medierne kan blive taget seriøst på, siger Torsten Lehrmann, der mener, at det er helt tydeligt, at Clear Channel har modarbejdet den fælles måling.
Han tror, at AFA’s initiativ kan bane vejen et fælles målesystem, men det alt sammen an på hvordan Clear Channel vælger at reagere.
– Lige som med andre skandaler er der to måder at reagere. Enten kan man vælge at tie sagen ihjel eller gå til modangreb, siger Torsten Lehrmann, der dog håber, at AFA’s initiativ vil Clear Channel op af stolen.
– Men man kan godt frygte, at det ikke vil ske. Og ser man på tallene kan det godt se ud som om, at de har haft et ønske om at sænke processen, siger han.
Hos Clear Channel ønsker adm. dir., Henrik Sørensen, ikke at kommentere sammenligningen af de to selskabers dækning, men han oplyser, at man har overgivet det til Gallup, der står bag Clear Channels målesystem, at se nærmere på sagen.