Udviklingen af internettet som reklamemedie går i retning af mere større og mere afbrydende reklamer. Både herhjemme og i udlandet arbejder sites på højtryk på at skabe de nye reklametyper, som samtidig skal øge branding mulighederne og bevæge internettet væk fra sin status som responsmedie.
For hvis de nye og mere afbrydende reklametyper får et gennembrud, kan de måske få de store mærkevarer til at lægge en større del af deres kommunikationsbudget på internettet.
– Nettet har været mediet for responsannoncører. Det har indtil videre gjort, at de store brands har været meget varsomme med at bruge nettet til markedsføring. I fremtiden vil vi stadig se mange responsannoncører, men vi vil også se langt flere af de store mærkevarer bruge internettet, siger Jamie Byrne, director of strategic development hos DoubleClick, et de annoncenetværk som har oplevet, at fokuseringen på respons har fået annoncører til at holde sig fra internettet.
Han mener, at internettet vil udvikle sig på samme måde, som tv har gjort det med særlige programmer, der har en interesse for store annoncører, mens andre programmer og andre dele af sendefladen stadigvæk bliver brugt på responsannoncører som eks. TV Shop.
– Der sker i øjeblikket en opdeling af reklamepladsen på internettet, hvor nogle sites eller undersites bliver i stand til at få de store mærkevarer til at tage internettet med i deres budgetter, mens andre sites stadigvæk mest er for responsannoncører. Men også de større og mere forstyrrende annoncer kan rette opmærksomheden på de branding muligheder som også er til stede på nettet. Som mediegruppe har vi fokuseret for meget på at vokse i stedet for på at uddanne og analysere internettet som annoncemedie. I fremtiden skal vi bruge flere kræfter på at dokumentere den effekt, man kan få ved at lave branding, siger Jamie Byrne, der er i Danmark for at præsentere den hidtil mest omfattende analyse af net-markedsføring, der konkluderer, at internet-kampagner også kan løfte branding- og opmærksomhedsværdien betydeligt.
Mange af de nye reklameformer er endnu ikke udviklet, men fælles for dem er, at de er afbrydende og større end det man hidtil har set på nettet. I debatten om de nye reklame formater, har mange hæftet sig ved, at man skal passe meget på at skabe for afbrydende reklamer på nettet, men Jamie Byrne er dog ikke så nervøs for brugernes reaktion.
– Brugerne skal nok vænne sig til det. Den første banner-annonce og de første tv-reklamer skabte også brugerprotester, men nu har folk vænnet sig til dem. Selvfølgelig skal vi passe på, men de nye formater kommer, for annoncørerne efterspørger dem og medierne skal også leve, siger Jamie Byrne, der indrømmer, at internettet både herhjemme og i udlandet kun er et lille annoncemedie i forhold til eksempelvis tv og print, men det er en status som vil ændre sig i de kommende år
– Der går nok fem år inden vi ser mediet bryde igennem for alvor, men vi skal også lige huske på, at det kun er fem år siden vi havde de første bannerreklamer på nettet, siger han.
– Internettet har i høj grad været et responsmedie og det har tiltrukket responsannoncører. Det vil der blive lavet om på i takt med, at reklamemulighederne og internettet udvikler sig, siger Jamie Byrne fra DoubleClick.