Bedst som ”product placement” bliver afskaffet, stiger interessen for AFP, “Advertiser Funded Programming”, som bedst kan betegnes som et kommercielt samarbejde, hvor annoncører køber sig ind i et tv-format.
Hos TV 2 oplever man stigende interesse for AFP, som både TV 2 og annoncørerne har været glade for, og TV 2 også for nyligt øget sit fokus på AFP, som på det seneste har skabt en række nye samarbejder omkring programmer til flere af TV 2’s kanaler.
Det hele startede egentlig tilbage i 60’erne med “soap operas”, hvor Procter & Gamble var medproducent på en række tv-serier for amerikanske husmødre og siden har lagt navn til en hel genre, som er kendt den dag i dag.
AFP er dog kommet skridtet videre og handler mere om et værdifællesskab, der som følge af, at de tidligere vandtætte skotter mellem mediernes redaktionelle og kommercielle afdelinger, ikke længere er så vandtætte som de har været. Derfor opstår der i stigende grad en sammensmeltning af det redaktionelle og kommercielle produkt, og afhængigt af, om det er annoncøren, der er afsender, er der tale om “branded content” og AFP, såfremt det er mediet som er afsenderen.
Tendensen er ifølge Jacob Bartholin, Client Service Director hos MEC, at forbrugeren i dag er mere optaget af indholdets værdi, og knap så optaget af, om afsenderen er et medie, brand eller begge dele.
– Vi prioriterer det gode indhold højest, og der, hvor vi har værdifællesskaber med annoncører, har vi også en fælles interesse i programformatet – og kan herfra sammen skabe naturlige links til andre medieplatforme og skabe nye muligheder for at udnytte programindholdet, siger Anne-Sofie Ene Wichmann, der er ansvarlig for AFP hos TV 2.
Massiv – og risikabel eksponering
På TV 2 har arbejdet med AFP foreløbig ført til to programmer i år på TV 2 Fri, hvor madprogrammet ”Moderne Mamma”, er produceret med støtte fra den italienske osteproducent Galbani, og den daglige live- udsendelse ”Frihuset” er produceret med støtte fra Falck.
AFP er et forretningsområde, der er steget markant hos TV 2 i 2013,
– Vi mærker helt klart en stigende interesse for AFP og det er et forretningsområde, som vi forventer vil vokse yderligere de kommende år. AFP skaber nye muligheder i forbindelse med kundernes kampagner, og det, at annoncørerne kan læne sig op af vores programunivers og brand i deres egne kanaler, kan løfte en kampagne markant, fremhæver Jacob Fischer Nielsen, kommerciel marketingchef for TV 2 og oplyser, at henover sommeren og til efteråret følger flere AFP-programmer på TV 2, TV2 Fri og TV 2 Charlie.
Jacob Bartholin, tror nu ikke, at det danske tv-marked bliver oversvømmet af AFP projekter.
– Det virker måske som en win-win for alle parter, men AFP er frem for alt en stor investering for virksomheden. Der er ingen standardformater og ethvert samarbejde er unikt, og kræver derfor stor deltagelse fra medie såvel som marketingafdeling. Desuden er AFP en risikabel reklameform, forklarer Jacob Bartholin og henviser til TV 2’s “Guider i Paradis, som blev vist tilbage i 2010 og ved første øjekast lignede én lang reklame for StarTours, men hvor de fem unge guider, som man følger i serien, måske ikke var de mest charmerende ambassadører for deres arbejdsgiver.
Læs mere om AFP og Content Marketing på temasiderne i Markedsføring nr. 7, som er på gaden i denne uge.