I en sen nattetime umiddelbart før kalenderen viste den 13. januar, ramte et voldsomt jordskælv Haiti. Efterskælvende spredte yderligere død og ødelæggelse.
Historien er velkendt, og siden har gode kræfter over hele kloden samlet ind til ofrene. Mere end 3.000 danske virksomheder har på forhånd tilkendegivet, at de bidrager pekuniært.
I Danmark oplevede folkene bag Danmarks Indsamlingen, der løber af stablen lørdag aften med indsamlingsshowet på DR i prime time, det som en virkelig udfordring.
Forberedelserne til showet har været i gang i seks måneder, og modtagerne af donationerne og dermed sloganet for indsamlingen, lød: ”Afrikas Kvinder – Afrikas Fremtid.”
Den målsætning kunne i sagens natur ikke stå alene, når dødstallet overstiger 100.000 i Haiti, hvorfor man fra arrangørernes side valgte at kombinere de to formål i én samlet indsamling.
Det kan lyde som en simpel ændring for de 12 organisationer, der står som modtagere af de 70-80 millioner kroner, der sandsynligvis kommer ud af indsamlingen. Men ”simple ændringer” kender man intet til i den gruppe, der arbejder med at få indsamlingen til at blive en succes.
– Vi måtte virkelig lægge os i selen for at ændre kommunikationen, siger Sune Bang fra Kommunikationsbureauet København. Han er manden, der for knap fem år siden fik idéen til Danmarks Indsamlingen, og i dag står som kommunikationskraften bag det enorme show, der indtil videre har doneret små 200 millioner kroner på tre år til udvikling et eller andet sted på kloden.
– Når budskabet skal ændres fra ”Afrikas Kvinder – Afrikas Fremtid” til, at vi også hjælper ofrene på Haiti, måtte vi med det samme rundt og klæbe små stickers på alle de outdoor-platforme, vi bruger. Vi har også ændret på de trailere, vi viser på tv. Desuden har vi udskudt annoncerne, blandt andet i Børsen, så vi når at fortælle virksomhederne, at de altså også støtter Haiti, ikke kun Afrikas kvinder, siger Sune Bang.
Det sker naturligvis for at tone rent flag i kommunikationen. Man kan anstændigvis ikke reklamere for Afrikas kvinder – uagtet det gode formål – hvis pengene også går til ofrene i Haiti.
– Vi har ligget vandret for at nå at ændre det meste af kommunikationen. Og heldigvis når vi det. Vi håber stadig at slå sidste års rekord, hvor danskerne donerede 72 millioner kroner, siger Sune Bang.
Læs mere om kommunikations-strategien bag Danmarks Indsamlingen i Markedsføring 1-2010.